Jornal das Oficinas 073
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DEZEMBRO 2011<br />
EMPRESA JORNAL DAS OFICINAS<br />
72 VIRTUAL LIMITE - EINSZETT www.jornal<strong>das</strong>oficinas.com<br />
TRABALHAR A MARCA<br />
COM QUALIDADE<br />
|| Os produtos da marca alemã Einszett estão no mercado português há mais de uma década, mas o historial da<br />
marca remonta a meados do século passado, o que os torna numa <strong>das</strong> referências do sector<br />
Virtual Limite é o representante<br />
para Portugal da marca alemã<br />
A Einszett. Esta empresa com sede<br />
em São Domingos de Rana, possui o seu<br />
centro logístico na Batalha, o que se<br />
justifica quando mais de 60% dos clientes<br />
estão precisamente a norte de Leiria.<br />
Os produtos da Einszett, que esta empresa<br />
comercializa, destinam-se essencialmente<br />
para três sectores: pintura, mecânica e<br />
lavagens/manutenção.<br />
A aposta principal sempre foi nos<br />
produtos de pintura, até porque a linha de<br />
mecânica é mais reduzida e muito<br />
específica, sendo também uma forma de a<br />
empresa abranger um maior leque de<br />
necessidades oficinais.<br />
“Podemos dizer que os produtos Einszett<br />
são de boa qualidade, mas um dos seus<br />
pontos fortes é também a imbatível<br />
relação qualidade / preço”, começa por<br />
referir António Monteiro, director<br />
comercial da Virtual Limite, acrescentando<br />
que se tratam de produtos muito<br />
concorrenciais.<br />
Apesar de cerca de 90% <strong>das</strong> ven<strong>das</strong> da<br />
empresa serem de produtos Einszett, a<br />
gama da Virtual Limite é composta ainda<br />
por outras linhas de produto onde a<br />
marca alemã não tem produto ou não está<br />
tão bem representada, como exemplo,<br />
esponjas de polimento e máquinas de<br />
polir. Contudo, para além da importância<br />
dos produtos para a pintura, “também<br />
muito representativo nas nossas ven<strong>das</strong><br />
são os produtos de lavagem e<br />
manutenção” refere António Monteiro.<br />
Para atestar a qualidade dos produtos<br />
Einszett, refira-se que os mesmos<br />
possuem diversas aprovações e<br />
certificações da TUV. Refira-se ainda que a<br />
linha limpeza e manutenção, para além de<br />
ser constituída por produtos ecológicos e<br />
biodegradáveis, estão isentos de nitratos<br />
(NTA) em alguns dos seus principais<br />
produtos, o que não acontece<br />
maioritariamente com os produtos da<br />
concorrência.<br />
Não menos importante é a relação dos<br />
clientes com a marca Einszett. Esta marca,<br />
através do fabricante, tem capacidade<br />
para produzir todo o tipo de produto que<br />
satisfaça os pedidos e/ou as necessidades<br />
específicas de um cliente ou de um grupo<br />
de clientes. Como tal a ligação do<br />
representante nacional com a marca<br />
Einszett é enorme ao ponto de “sermos os<br />
importadores da Europa que comercializa<br />
mais produtos da gama Einszett”, revela<br />
António Monteiro.<br />
Posicionamento<br />
A empresa não trabalha directamente com<br />
oficinas, apostando sim em clientes que são<br />
revendedores de tintas e algumas casas de<br />
peças que, essas sim, fazem chegar o<br />
produto às oficinas. “Podemos acompanhar<br />
o nosso cliente à oficina para o apoiar nas<br />
ven<strong>das</strong>, através da demonstração de<br />
produtos e de algum tipo de assistência”,<br />
afirma o director comercial da Virtual Limite.<br />
Desta forma pode-se dizer que não são mais<br />
de 100 os clientes da empresa, acima de<br />
tudo revendedores que se encontram<br />
espalhados por Portugal Continental e Ilhas.<br />
Para proteger a marca, a empresa aposta<br />
numa política de ter um revendedor por<br />
cada localidade, com zonas específicas,<br />
evitando que existam diversos operadores<br />
no mercado em concorrência de preço com<br />
a marca Einszett.<br />
“Não nos interesse muito o volume pelo<br />
volume, possivelmente até poderíamos<br />
vender o dobro do que sucede actualmente.<br />
A nossa preocupação foi sempre o de<br />
proteger a marca e de não dilatar muito os<br />
prazos de pagamento”, refere António<br />
Monteiro.<br />
Sendo os revendedores os principais<br />
|| Os produtos da Einszett já são<br />
conhecidos no mercado português<br />
há vários anos<br />
|| FICHA TÉCNICA<br />
Virtual Limite - Einszett<br />
Sede: Rua 25 de Abril, Vivenda Cravinho<br />
Bairro Além <strong>das</strong> Vinhas<br />
2775-085 S. Domingos de Rana<br />
Director Comercial:<br />
Antonio Ribeiro Monteiro<br />
Telefone: 916 055 151<br />
Fax: 214 453 336<br />
E-mail: antonio.monteiro@einszett.pt<br />
Internet: http://www.einszett.de<br />
comercias da Einszett em Portugal, compete<br />
a António Monteiro gerir toda a relação<br />
comercial com os clientes, embora a<br />
empresa disponha de mais activos humanos<br />
que se encontram no armazém.<br />
Trabalhando essencialmente com o sector<br />
automóvel, António Monteiro revela que as<br />
ven<strong>das</strong> também diminuíram, embora de<br />
forma residual, contudo o principal<br />
problema é o aumento <strong>das</strong> despesas<br />
logísticas. “Os clientes agora compram<br />
menores quantidades de cada vez, mas<br />
compram mais vezes”, revela este<br />
responsável.