1 O INÍCIO DO SÉCULO - Feevale

100liderada principalmente pelos jovens após o conflito, sendo muito bem aceita pelas geraçõesseguintes, consolidando este vestuário de geração em geração. “Na década de 60, pelaprimeira vez, a moda começa a se concentrar nos adolescentes” (EMBACHER, 1999, p. 51).Os jovens passam a ditar tendências e, ao consumir em massa estas novasindumentárias, influenciam o universo da moda, emergindo várias tendências pelo fenômenode Bubble Up 68 . A roupa jeans e look punk são exemplos de manifestações jovens quesubiram às passarelas mais importantes da moda. Atualmente, ser bonito está diretamenterelacionado com a imagem jovial, ou seja, iniciou-se também um culto ao corpo jovem.Percebemos a influência jovem no presente pelas inúmeras fragmentações que amoda apresenta, não sendo mais possível unificar o percurso da moda atual. ConformeCalanca (2008), esta fragmentação está, sobretudo, ligada a um fenômeno histórico bempreciso: a Segunda Guerra Mundial, onde se rompeu a relação fiel a tudo que seguia a regraestética e moral vigente.Surgem as denominadas antimodas, que consistem em ideias, concepções e valoresextremamente opostos aos padrões vigorantes no momento. Este fenômeno assume formasvariadas, chegando à multiplicidade da moda atual. Os jovens foram os grandes precursoresdesta antimoda, buscando a ruptura de tudo que era considerado como absoluto, abrindo ocaminho para a personalização do vestuário. A antimoda caracteriza-se por estar fora daimposição de qualquer tipo de padrão, alcançando a mais completa liberdade de vestir-se.Depois dos beatniks dos anos 50, vieram os hippies dos anos 70 e os punks dos anos 80,criando cada vez mais grupos com ideias e vestuário diferente. Os estilos passam a proclamara ruptura e o desprezo pelo já existente. Esta ruptura foi fundamental para o acontecimento deum fenômeno de massa, onde todos os conceitos são revistos e paradigmas são quebrados,atingindo não só a moda, mas a existência feminina e masculina, chegando à situação atual,onde não há mais distinção entre sexos e os comportamentos que se permitem são idênticos.Com a expansão da moda e a multiplicidade de estilos, passam a surgir após a décadade 50, consultorias especializadas em fornecer informações para a indústria, mantendo-ainformada e auxiliando os estilistas, indicando tendências atuais. Na década de 60, surgem asgrandes consultorias internacionais de estilo para a indústria de moda, por exemplo, aPromostyl. Essas consultorias, que se tornaram um guia para o universo da moda, são68 Movimento contrário ao trickle-down, onde um estilo surgido nas ruas passa a ser divulgado pelaimprensa, é reconhecido pelos formadores de opinião e, por último, aparecem como versões exclusivas nascoleções do mercado de luxo.