1 O INÍCIO DO SÉCULO - Feevale

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46Fonte: FAUX, 2000.Figura 17: Revista francesa Votre BeautéFonte: MENDES; HAYE, 2003.Figura 18: É de dever da mulher encarar o futuro calma e serena, diz este anúncio de cremes faciais daElizabeth Arden, em 1940As mulheres estavam usando uniformes e trabalhando como homens, mas dentro desuas casas, homem e mulher, cada um tinha sua imagem a zelar. A esposa precisava estarpronta em seu papel para esperar o marido. A revista Vogue também aconselhava as mulheresa manter esta imagem como esposas:Os bravos e as belas juntam-se. Marte e Venus, ele de uniforme, ela com suabeleza... Os dias de licença são dias de festa, pequenos vislumbres de felicidade,espaços de tempo demasiados curtos para experiências ou erros. Mas que vestir?Que fazer? Será que Marte quer sua Venus elegante ou doce, grave ou alegre?Feminina, em qualquer dos casos... Agora, como sempre, a beleza é um dever seu(VOGUE, 1941 apud WILSON, 1985, p. 62).
47Devido às múltiplas atividades, a mulher parisiense emagrece muito, assumindo umasilhueta afinada. A preocupação agora era em não perder mais peso. O objetivo então era ficarbela como uma estrela de Hollywood, vistosa como uma pin-up, e ainda ser uma mulher emãe exemplar, que espera seu homem voltar da Guerra com um sorriso no rosto, feliz eacolhedor.2.2.2 A moda e a beleza sobrevivem à escassezParis está abalada pelo maior conflito do século, assim como seus principaisseguidores de moda. A Guerra impõe novas regras ao cotidiano da população civil: “Adaptare remendar, austeridade e utilitarismo foram os lemas sombrios que marcaram o universo damoda durante os terríveis anos de conflito” (HAWTHORNE, 2009, p. 94). Mesmo assim, aindústria da moda sobrevive, superando os desafios das limitações de tecidos, de processos defabricação e de mão-de-obra, além das restrições e imposições do governo nas quantidadesdas confecções comercializadas. Era preciso muita criatividade para produzir roupas belasdentro das normas estabelecidas. Conforme os anos passavam, a Guerra consumia e exigiamais esforços da indústria para que fosse possível prosseguir na batalha. Assim, a cada anomais restrições eram impostas pelo governo e menos recursos sobravam para os queaguardavam o término do conflito.Nos Estados Unidos, onde a Guerra demoraria mais para começar, as restriçõesforam menores. Laver (1989) narra que para os americanos, a moda continuou sedesenvolvendo seguindo as linhas do pré-Guerra. As blusas eram justas e usadas com saiasrodadas que marcavam a cintura. As mulheres ainda usavam meias de nylon, sapatos de saltoalto em couro e acessórios como luvas e chapéus. Em dezembro de 1941, os EUA entram nabatalha, freando parcialmente sua participação na moda. Mesmo que a escassez fosse menor,em meados da Guerra foi implantada pela Secretaria de Produção de Guerra dos EUA aOrdem Geral de Limitações, determinando que detalhes que não fossem essenciais deveriamser abolidos das produções de vestuário. As saias de camponesas, que utilizavam mais tecido,também foram abolidas pela Ordem. Passam a ser produzidas saias mais justas, roupas combolsos chapados e decotes quadrados na parte de trás, deixando as costas à mostra.
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