1 O INÍCIO DO SÉCULO - Feevale

31quando deixou de ser mudo, o cinema inspirava milhares de mulheres na forma de se vestir,pentear e maquiar.A imagem feminina dos anos 20 ficou marcada pela boca desenhada em forma decoração, que eliminava as linhas naturais dos lábios. A maquiagem consistia em pó, ruge,usado com exagero, batom e rímel, que dava um ar de boneca aos olhos. Surgem novidadesno mundo das maquiagens, como os cílios postiços, o gloss, bases, pancake, e produtos emcores variadas (VITA, 2008).Os calçados mais utilizados eram os scarpins 20 , que podiam ser de couro, ou detecidos bordados, ou de seda e normalmente tinham tiras sobre o pé, com presilhas laterais.Para modelos mais elaborados, eram aplicadas pedras preciosas e decorações nos saltos. Ossapatos e as bolsas, na maioria das vezes, eram feitos para combinar com as roupas. Mendes eHaye (2003) nos lembram que as bolsas ficaram maiores para comportarem os novosacessórios que passaram a ser moda: os estojos de maquiagem, as cigarreiras e as cigarrilhas.Uma das grandes inovações do período entre guerras foi a criação do rayon. Tramafeita com viscose, para imitar a seda, foi utilizada para a fabricação de grandes quantidades demeias, e logo depois foi adotada para produzir roupas para todas as ocasiões. DescreveHawthorne (2009), que o novo tecido era ideal também para as roupas de baixo, pois tinha aaparência e o toque luxuoso da seda, porém, bem mais barato.Em 1921, foi lançada a Vogue 21 francesa, assim as mulheres estavam mais segurastendo uma publicação formadora de opinião em que podiam se basear. Sabiam que seseguissem os conselhos das revistas, estariam bem vestidas e condizentes com as tendências,dando a elas mais força de consumo. Com a rapidez da disseminação da moda criada pelascasas da alta costura, a indústria reproduzia os modelos das passarelas em grandesquantidades, por um valor muito menor. As publicações especializadas do comércio jádescreviam os modelos e os tecidos que seriam tendências na próxima estação. A cópia passaa fazer parte integral da moda. Aproveitando as palavras de Cidreira (2005, p. 36), quemenciona como principal motor da moda “[...] a necessidade de imitação, sem o qual ela nãoganharia tamanha proporção”, pois a propagação da moda leva junto consigo não só umacópia de tecido, mas um retrato cultural.Os anos 20, depois de muita euforia, terminam com a queda de milionários e degrandes companhias. O colapso da Bolsa de Valores de Wall Street, nos Estados Unidos,abalou não só o mundo como a moda também.20 Do francês, nome dado ao modelo de sapato de salto decotado com bico e traseiro fechados.21 Revista originalmente norte-americana, fundada em 1892, com distribuição mundial até hoje.