1 O INÍCIO DO SÉCULO - Feevale

1186 PESQUISA DE MERCADODefinir e perceber o consumidor é fundamental para o direcionamento de uma marca.Os produtos devem ter as características certas para atender as necessidades e desejos dopúblico alvo, como o estilo e o design dos produtos. No entanto, o consumo de moda estáconstantemente em processo de mudanças, assim interferindo na decisão de compra doconsumidor. Para melhor análise, independentemente de tendências, o estudo busca conhecer,além dos produtos desejados pelo público alvo, qual seu estilo de vida, suas atividades e comoescolhe o produto na hora da compra e no momento do uso.Esta pesquisa tem como objetivo analisar o público, identificar qual sua rotina eentender seus desejos de consumo para então definir o melhor mix de produtos para a coleção.Através das respostas, verificamos os desejos e anseios pessoais das consumidoras, podendoassim, comparar com os mesmos analisados durante a pesquisa no momento pós-Guerra,percebendo a evolução feminina do período bélico até os dias atuais.Para coleta de dados foi aplicado um questionário 73 abordando questões sobrecomportamento, profissionalização, estudos, frequência com que consomem bolsas ecalçados, o que mais valorizam no momento da compra, qual o motivo do consumo, comoescolhem os acessórios no momento do uso e quais os modelos de calçados e bolsasdespertam maior interesse. Foram entrevistadas 95 mulheres de 15 a 25 anos no período de 23de agosto de 2010 a 10 de setembro de 2010.Frente aos resultados, atrelados a pesquisa realizada até o momento, serádesenvolvida uma coleção que desperte os sentimentos femininos e que acompanhe o estilo devida das consumidoras.6.1 RESULTADOS E ANÁLISESA primeira questão da entrevista aplicada é sobre a faixa etária da entrevistada, sendoque o questionário foi destinado apenas para as mulheres de 15 a 25 anos, idade determinada73 Apresentado no ANEXO A