1 O INÍCIO DO SÉCULO - Feevale

1115.1.2 Apresentação e caracterização do público alvoPara definição do público alvo é de suma importância identificar aspectos sobre osegmento e o nicho a serem atingidos. O segmento é determinado conforme o gênero, a faixaetária e a classe social. O nicho refere-se aos interesses deste mercado, ou seja, quais asatividades frequentes, os hábitos de consumo e o estilo dos compradores em potencial(TREPTOW, 2003).5.2 IDENTIDADE E IMAGEM DA MARCAEm seguida, a autora descreve a importância da marca para o produto a sercomercializado. Esta deve ser composta por um nome e uma alma, ou seja, a marca deve teruma identidade que seja transmitida através do produto, criando um conceito e um estilo quepodem ser decisivos no momento da compra.A identidade marca é construída por uma parte tangível, que é o produto embalado, euma parte abstrata, que é a reputação e o prestígio do nome. Sendo assim, deve pensar, alémdo logotipo, qual a imagem e o conceito que quer transmitir e de que forma o produto seráapresentado, consolidando, assim, a marca no mercado.5.3 PESQUISASApós definido o público alvo e a marca, iniciamos o desenvolvimento de produto. Aautora descreve que para criação de uma coleção o designer deve estar constantemente emcontato com a pesquisa, que pode ser feita através de desfiles, em revistas, nas ruas, em feiras,ou onde estiver o seu consumidor em potencial. As pesquisas devem ser feitas com diversasfinalidades, como pesquisa de comportamento, de mercado, de tendências, além da pesquisade tema da coleção. O imprescindível é que o designer esteja sempre em contato com estasinformações para aprimoramento do seu trabalho.