1 O INÍCIO DO SÉCULO - Feevale

64Neste instante, o que as mulheres mais queriam era suprimir os desejos contidosdurante a Guerra. A indústria da beleza retoma aos poucos sua linha de produção e elasentram como maiores propulsores desta retomada, fazendo com que as indústrias decosmético e de vestuário se estabeleçam e atinjam grande crescimento. A mulher, finalmente,teria a sua disposição os recursos necessários para embelezar-se como gostaria, nutrindo umsentimento que nunca deixou de alimentar: a vaidade feminina.3.2.1.1 Ressurge a indústria da belezaOs tempos de recessão e escassez estão terminados. O fim do conflito trouxe consigoa normalização das indústrias, incluindo a de moda e de cosméticos. Se antes as mulheresprecisavam embelezar-se com a adaptação e a substituição do que não estava disponível, nomomento pós-Guerra embelezar-se significava “ter a aparência de quem despendia tempopara ter um aspecto perfeitamente cuidado” (LAVER, 1989, p. 260). Então, a mulher nãoqueria apenas estar bela, mas mostrar que se preparou para exibir tal aparência.A maquiagem passa a ter uma vasta variedade de opções, e conforme Vita (2008),não é mais a mesma para todas. A mulher poderia combinar a maquiagem com seu tipo físico.Loiras, ruivas e morenas poderiam escolher entre uma grande gama de cores de sombras ebatom qual ficava melhor com sua tonalidade de cabelo. O pó para o rosto, o pancake e o rugedeveriam estar em harmonia com a cor da pele. A imagem da face tinha sobrancelhasarqueadas desenhadas com um lápis. As bocas eram pintadas com batom que tinham decombinar com as longas unhas. Os olhos recebiam sombras de tons que permeavam domarrom para o verde jade; o rímel e o delineador eram indispensáveis.As indústrias voltam a funcionar e, conforme Faux (2000), surgem novidades emprodutos, como a linha de cosméticos hipoalérgicos, creme à base de plantas e sofisticadasbases preparadas com fibras de seda. As novas embalagens proporcionam à mulher levar amaquiagem de forma prática: o pó compacto, que podia ser levado na bolsa, e os estojos debatom, com cores variadas, pincel para aplicação e espelho, para garantir a aparência perfeita.A cosmética está em grande crescimento e a mulher consumindo cada vez mais. Conforme ospaíses iam se reerguendo, as possibilidades econômicas iam aumentando, e não se poupava nahora de investir na beleza. Segue relato de um jornalista italiano em 1952: