1 O INÍCIO DO SÉCULO - Feevale

25Fonte: FAUX, 2000.Figura 2: Publicidade da tintura para cabelo L'OréalPoiret lança em 1911 o primeiro perfume com fragrância, frasco, embalagem,publicidade e distribuição concebido por um costureiro. No mesmo ano, surge outra novidade:um creme especial para a pele. Um farmacêutico juntamente com um químico e umdermatologista fazem “uma nova descoberta: a eucerina, retirada da cera de lã de ovelha – queeles chamavam de „cera da beleza‟. Esse produto foi batizado de Creme Nívea” (VITA, 2008,p. 113).Começa o hábito de práticas esportivas. Os principais esportes eram tênis, golfe, jogode peteca, arco e flecha, assim como a equitação, que “deu um certo ar de masculinização àroupa feminina quando se apropriou do aspecto de duas peças das roupas masculinas, já que amulher sempre havia usado vestidos” (BRAGA, 2007, p. 67). Assim como as roupas paraprática de esportes, as roupas para viagem eram novidade. O tailleur, conjunto de duas peçasformado por casaco e saia do mesmo tecido, foi adaptado para estas novas práticas, e logoassimilado para a moda do dia-a-dia. Andar de bicicleta tornou-se uma atividade esportivafeminina, para a qual surgia outra novidade: os bloomers – roupa semelhante a calças, porémlarga e franzida, que era usada sob a saia. Os banhos de mar também passam a fazer parte docotidiano das mulheres, surgindo os primeiros trajes de banho, que eram feitos de tecidospesados e cobriam quase todo o corpo.