1 O INÍCIO DO SÉCULO - Feevale

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1408.1.1 Conceito da marcaA marca desenvolvida para este trabalho deve atender primeiramente ascaracterísticas do público alvo descrito no capítulo anterior. Sendo assim, deve ser uma marcacom característica jovem, romântica e divertida. A marca deve ser leve, com curvas sinuosas,representando a imagem feminina. O nome da marca deve ter boa sonoridade, comsignificado que lembre a doçura feminina, mas que não restrinja a marca à ingenuidade.Aplicando o método de brainstorming 80 , definido por Marchioni (2007) como uma explosãode ideias onde se deve emitir o máximo de opiniões formando um grande conjunto deinformações que ajudará a definir a proposta final, elaborou-se um quadro de palavras quecaracterizam a marca, chegando ao nome Cherish.Fonte: Elaborado pelo autorFigura 70: BrainstormingCherish, que em inglês, segundo o dicionário Michaelis (1997), significa estimar,tem como tradução também as definições: apreciar, acariciar, afagar, cuidar, tratar comcarinho, animar, ter sentimentos por e apegar-se a. As jovens do público alvo são de altaescolaridade e conhecimento, sendo assim, grande parte conhece a língua inglesa, o que tornamais fácil a compreensão do significado e, independente da tradução, a palavra é sonora,suave e sua grafia tem formas sinuosas, podendo chegar a uma logotipia com as curvasdesejadas para a marca.80 Do inglês: tempestuosidade de pensamentos.
1418.1.2 Símbolo e logotipoA marca Cherish será composta por um símbolo e um logotipo que poderão serutilizados juntos ou separadamente, dependendo da necessidade de aplicação. Para chegar nologotipo desejado foi feito um estudo com fontes sinuosas, onde surgiram opções de grafias.Fonte: Elaborado pelo autorFigura 71: Opções de grafia para logotipoApós verificar as opções, foi escolhida uma delas, a fonte ChopinScript.Fonte: Elaborado pelo autorFigura 72: Fonte escolhidaApós escolhida a fonte que serviria como base para a criação do logotipo, esta foimodificada para que o logotipo fosse único e inconfundível.
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