1 O INÍCIO DO SÉCULO - Feevale

1398 IDENTIDADE E IMAGEM DA MARCAPara definir uma marca, primeiro deve-se conhecer alguns conceitos de identidadevisual. Segundo Rezende (2000), o código de identidade visual é composto por um sistema designos visuais que distinguem e representam a identidade de uma empresa, ou seja, é a formade caracterizar um produto ou um serviço identificando a que corporação ele pertence. Porexemplo, existem inúmeras fábricas e estilistas de calçado, porém, através da marcaidentificada no produto, conseguimos distinguir quem produziu ou desenhou este calçado.A identidade visual é composta por alguns elementos que, conforme Pinho (1996, p.39) são: “marca, símbolo ou logotipo, a tipologia e o esquema de cores. Eles constituem aassinatura da empresa e são responsáveis pela identificação visual da organização”. O autorainda descreve cada um destes elementos que representam a marca, sendo o símbolo um sinalgráfico, ou seja, uma imagem que representa a marca. O logotipo é o nome da marca escritode forma singular, característico e único. A tipologia é um alfabeto padrão adotado para asmensagens visuais da empresa, garantindo legibilidade e fácil entendimento da mensagemescrita. E o código de cores é uma cor ou uma combinação entre cores determinadas paraidentificar a marca, sendo aplicada aos outros elementos visuais de forma padronizada. Asíntese destes elementos representa a assinatura visual de uma empresa e, para que estaassinatura visual siga sempre o padrão determinado, é necessário transcrever as definiçõesdestes elementos no manual de identidade da marca, tendo assim, registro da proposta visualda marca.8.1 MANUAL E IDENTIDADE DA MARCAO manual de identidade da marca tem como função a normalização e padronizaçãodos signos visuais corporativos. Nele, devem estar descritas as características de cadaelemento visual que compõe a imagem corporativa e quais as regras devem ser seguidas emsuas aplicações gráficas. Este manual serve como um guia para aplicação dos signoscaracterísticos da marca, para que estes sejam sempre aplicados de forma padronizada,garantindo que a imagem da marca seja apresentada sem distorções, bem como comunicadacom clareza e objetividade, preservando a figura institucional (PINHO, 1996).