edição de 13 de março de 2017

MeRCAdo
Audiovisual dá
provas de sua
força no Rio
Content Market
Conteúdo de marcas virou negócio
e, por isso, chamou a atenção
na semana passada, no Rio de
Janeiro. Executivos da Vice,
Facebook e Discovery falaram das
suas experiências com o assunto
Claudia Penteado
Um mercado que parece independer
das oscilações
(negativas) da economia deu
mais uma prova de sua força e
crescimento nos últimos anos
na sexta edição do Rio Content
Market, fervilhando em discussões,
oportunidades e negócios,
no Rio de Janeiro, ao longo da
semana passada. Esta edição
atraiu 3.700 delegados e certamente
um volume de negócios
superior ao do ano passado,
igualmente cheio, conforme prevê,
ainda sem todos os números
consolidados, o presidente da
Bravi (Brasil Audiovisual Independente),
Mauro Garcia. A entidade
realiza o evento dedicado
à produção audiovisual independente,
que já atraiu até hoje
mais de 17 mil participantes, de
36 países.
Segundo Garcia, a crise de fato
não afetou o segmento e, embora
os números de crescimento da
indústria apresentados por entidades
como Sebrae, Fundação
Cabral, BNDES e Ancine não tenham
contemplado o ano passado,
o entretenimento se mantém
à margem dos sofríveis resultados
da economia. “O mercado
avançou. Houve um momento
em que ficamos com medo de
termos nos transformado em
uma bolha, mas o fato é que
mundialmente a indústria do entretenimento
só faz crescer. Este
ano poderíamos ter ocupado um
espaço maior, mas preferimos
ser conservadores a eventualmente
crescer além da conta”.
Para ele, algumas questões foram
emblemáticas e dominaram
boa parte das discussões: um
gira em torno da necessidade de
uma regulamentação do setor de
vídeo on demand (VOD). Trata-
-se de prioridade para a Agência
Nacional do Cinema, que realiza
consulta pública a respeito
do marco regulatório. Segundo
a Ancine, há 16 serviços de VOD
em atuação no Brasil e é um
grande desafio tratar do tema,
acompanhar a tecnologia e a relação
dos consumidores com os
serviços.
Garcia teme, no entanto, que
futuras regulamentações engessem
o setor. Chegou o momento,
segundo ele, de flexibilizar as
regras de relacionamento entre
produtores, canais e setores que
financiam a indústria, sempre
dependente demais de recursos
públicos. “Nem sempre é necessário
que o produtor fique com
51% das verbas. Acredito que a
Lei 12.485 trouxe grandes benefícios
e permitiu o fortalecimento
da produção nacional, que talvez
não ocorresse espontaneamente,
mas o fato é que precisamos flexibilizar
os modelos de negócio.
Já estamos conversando com a
ABTA (Associação Brasileira de
TV por Assinatura) e queremos
sentar com eles para sugerir mecanismos
conjuntos para a Ancine”,
disse Garcia.
Facebook e Discovery apresentaram como exemplo de sucesso recente o projeto de branded conten
Outras tendências fortes
deste Rio Content Market:
o interesse de países latino-
-americanos como Argentina,
Venezuela, Chile e Peru em coproduzir
com o Brasil. E o do
próprio Brasil em coproduzir
com Portugal, para desenvolver
um mercado de audiovisual em
língua portuguesa, valendo-se
da presença daquele na comunidade
europeia.
Garcia afirma que falta ao Brasil
evoluir nos modelos de negócio
e fomento da indústria, pois
criatividade há de sobra. “Queremos
sair dos editais, abandonar
os modelos arcaicos que nos
aprisionam”, concluiu.
“O mercadO de
prOduçãO tem
mais desafiOs e
OpOrtunidades,
nãO basta mais
realizar peças
visuais”
14 13 de março de 2017 - jornal propmark