edição de 13 de março de 2017

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Federica Valabrega/Divulgação
transformação
ou oportunismo?
CLAUDIA PENTEADO
Mais um Dia Internacional da Mulher se
passou, com algumas novidades e as
ladainhas de sempre: mulheres reclamando
que não precisam de homenagens, outras
achando bacana ter um dia para chamar de
seu, um sem-número de pesquisas apontando
as mesmas tendências e preferências
do público feminino, a vida seguindo na
corrida rotina de sempre. Entre as marcas,
o que se viu foram investimentos mais estruturados
de grandes empresas anunciantes,
no lugar do predomínio de mensagens
de ONGs ou associações. De certa forma,
muitas parecem ter percebido que “agora
é pra valer”. O que me intriga é se a abordagem
mais séria do tema se
limitará ao brilhantismo das
ações de comunicação ou
se, de fato, faz parte de uma
agenda de transformação real
- que passa, por exemplo,
pelo ambiente de trabalho,
pelas ações no mundo real
como reflexo de uma (nova)
visão de mundo.
Chamou a atenção, mundialmente,
uma menina de
bronze posicionada, desafiadoramente,
de frente para o emblemático
Charging Bull, o touro de Wall Street. A
ação Fearless Girl foi criada pela McCann de
Nova York para a empresa de investimentos
State Street Global Advisors, convocando
as mais de 3.500 empresas que ela assessora
a ampliarem o número de mulheres em
seus boards corporativos. Uma belíssima
ideia, de fortíssima repercussão, inspirada
no tema central escolhido pela ONU para
o Dia Internacional da Mulher: o papel da
mulher no novo mundo do trabalho.
A desigualdade de gênero no mundo dos
negócios é apenas uma das abordagens da
temática feminina e passa por muitos aspectos,
desde a preferência pela contratação
de homens ao assédio de colegas, os
“A questão
de gênero
precisA mudAr
do território
do discurso
vAzio pArA o dA
trAnsformAção
reAl”
salários mais baixos, o preconceito velado.
Entre as 23 executivas entrevistadas na edição
especial do PROPMARK dedicada à mulher,
apenas seis afirmaram nunca terem
sofrido algum problema significativo no
trabalho por serem mulheres. Sendo que
essas poucas me pareceram ter escolhido
deixar de lado aqueles assédios de menor
monta, mais corriqueiros, aquelas pequenas
agressões que todas nós, de uma forma
ou de outra, sofremos ao longo da vida.
No Brasil, a marca Skol (leia-se F/Nazca
S&S) se dispôs a romper oficialmente com
seu passado afirmando, diante de antigos
pôsteres da marca que exibiam mulheres
gostosas: “O mundo evoluiu e isso não nos
representa mais”. Desconstruir
estereótipos simbolicamente ao
convidar artistas para recriar os
pôsteres foi uma boa ideia num
dos segmentos de anunciantes
que mais desrespeitaram as mulheres
ao longo da sua história.
Grandes marcas possuem o
poder de levantar bandeiras,
discussões e influenciar o mundo.
Podem e devem usá-lo.
Torço para que a escultura
de Kristen Visbal, inspirada nas filhas de
amigas, se torne um novo ícone na cidade
de Nova York, representando o meu desejo
particular de que, ao contrário de mim,
a minha filha possa crescer sem (tanto)
medo. Porque por mais que as novas ou velhas
feministas ou as machistas de plantão
discutam, argumentem, a verdade inconveniente
é que as mulheres passam pela
vida administrando medos demais, e só nós
sabemos o quanto diversos deles nos congelaram
e nos impediram (ou ainda impedem)
de fazer o que realmente queremos.
É injusto e é real. Não é brincadeira, não é
jogo de palavras. Por isso a desigualdade de
gênero precisa sair definitivamente do território
do discurso vazio e do oportunismo
para o da transformação e da ação.
58 13 de março de 2017 - jornal propmark