edição de 13 de março de 2017

marcas
Nextel busca agência mais líquida,
com mídia inovadora e disruptiva
Sob a coordenação da Scopen, finalistas do processo são Salve Tribal,
Wieden+Kennedy, F/Nazca Saatchi & Saatchi e Crispin Porter Brasil
Paulo Macedo
Há cerca de 10 anos na carteira
de negócios da Loducca e
LDC (atual Salve Tribal), a Nextel
está na fase final do processo concorrencial
para contratação de
agência de publicidade. Conduzido
pela consultoria espanhola
Scopen, são quatro agências brigando
pela preferência do anunciante:
Crispin Porter + Boguski,
Salve Tribal, Wieden+Keneddy e
F/Nazca Saatchi & Saatchi.
O long list contou com propostas
de 30 agências que foram
avaliadas por cases construídos
e seus resultados, além
de uma visão sobre uma marca
que busca ter conteúdo líquido
(integrado), storytelling disruptivo
e inovação em mídia.
Segundo a head de marketing,
Meliza Pedroso, foram selecionadas
sete agências em dezembro
de 2016 e no, último dia 8,
as quatro que vão prosseguir.
O resultado é prometido para
a última semana de março. A
executiva ressalta que o projeto
representado pela Salve Tribal
foi coordenado pela equipe de
Guga Ketzer, que não está na
operação.
Meliza destaca ainda que
o interesse do anunciante é
por uma agência de porte médio
dedicada à conta como se
ela “tivesse um orçamento de
grande porte”. Segundo ela, “é
por isso que houve uma análise
criteriosa das candidatas à
prestação do serviço, afinal, o
mercado de telefonia móvel é
dinâmico e marcado por concorrência
acirrada.
A nova agência vai ter a responsabilidade
de dar visibilidade
ao projeto “hAPPy” cujo
propósito é mostrar que o plano
on demand mensal pode
ser monitorado pelo aplicativo
com segurança e velocidade.
A operadora, do grupo americano
NII, conta com quatro
milhões de usuários, dos quais
2,7 milhões nas bandas 3G e 4G.
Meliza Pedroso, head de comunicação da Nextel, explica que o long list envolveu 30 agências, o shortlist sete e a final quatro agências
“Queremos
continuar sendo
uma marca atenta
aos movimentos
dos consumidores,
inteligente,
ousada e Que
Questiona”
Divulgação
O restante integra a base de rádio,
muito usada pelo mercado
corporativo, que deu origem à
Nextel. O sistema vai permitir
controle em tempo real, além
de não fazer cobrança pelo uso
de WhatsApp em voz e mensagens.
A decisão de não cobrar
também envolve o Messenger e
o Telegram.
“O aplicativo foi lançado no
mês de dezembro e está em testes
nas cidades de Santos e Campinas,
em São Paulo, mas a partir
de abril estará disponibilizado no
Rio de Janeiro e em todo o estado
de São Paulo. O consumidor
compra o chip, instala e já sai
usando. Simples assim”, detalha
Meliza, que também conta com
a nova agência para descontruir
rótulos como ‘a Nextel não tem
abrangência nacional’ e ‘a operadora
não aceita iPhone e outros
devices’”.
A expectativa é que a nova
comunicação tenha a capacidade
de eliminar esse residual.
Mas sem perder o tom emocional
que caracteriza as ações de
mídia da marca, iniciadas com
a campanha Bem-Vindo ao Clube.
“Queremos continuar sendo
uma marca atenta aos movimentos
dos consumidores, inteligentes,
ousados e que questionam.
Não vamos perder esse DNA,
uma propriedade que não podemos
abrir mão, mesmo que de
um novo jeito. A Nextel é a menor
das operadoras, mas pensa
grande na hora de questionar o
status quo vigente. Não é todo
mundo que gosta das nossas
campanhas, mas presta a atenção
e constata que é uma marca
com opinião. Hoje, através das
redes sociais, todo mundo opina.
O mundo está superexposto
e nosso objetivo é passar uma
reflexão para a sociedade. E só
com uma publicidade forte poderemos
impactar o público”,
finaliza Meliza.
jornal propmark - 13 de março de 2017 41