edição de 13 de março de 2017

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mídia Claudia debate representatividade da atuação da mulher na propaganda Executivas do mercado são unânimes ao reconhecer que há avanço, porém muito ainda precisa ser feito para chegar perto do ideal: a equidade Alê Oliveira Joanna Monteiro, Laura Chiavone, Carla Alzamora e Gal Barradas: executivas avaliam avanço da mulher na publicidade e falam dos próximos desafios em evento da revista Claudia BÁRBARA BARBOSA Ao mesmo tempo que constrói, a mídia pode destruir – sejam imagens, pessoais e empresariais, ou estereótipos, como o de gênero. Na véspera do Dia Internacional da Mulher, celebrado semana passada, a revista Claudia, da Editora Abril, reuniu em São Paulo importantes nomes do setor midiático – entre profissionais de propaganda e marketing e personalidades – para justamente debater seu papel e contribuição no que diz respeito à representatividade feminina em diversas áreas da sociedade. No campo publicitário, especificamente, a conversa girou em torno do tema A publicidade e o reforço de estereótipos, que teve como porta-vozes a diretora de planejamento da Heads Propaganda, Carla Alzamora; a “Não é possível uma mudaNça sem os homeNs porque equidade Não é sobre as mulheres, mas sobre a humaNidade” copresidente do Havas Creative Group Brasil e fundadora e co- -CEO da BETC São Paulo, Gal Barradas; a chief creative officer da FCB Brasil, Joanna Monteiro; e a nova chief strategy officer da Tribal Worldwide New York, Laura Chiavone. Consideradas grandes líderes do mercado, as executivas são unânimes ao reconhecer que há avanço na representatividade da mulher, porém muito ainda precisa ser feito para chegar perto do ideal: a equidade. Para Joanna, as mulheres não se sentem representadas pela propaganda e isso é, entre outros fatores, reflexo de uma cultura ainda machista. “A publicidade reflete o que acontece na cultura”, pontua. “A gente andou muito para trás nos últimos 20 anos”, opina a criativa. Laura, que recentemente anunciou nova posição no mercado internacional, disse que um dos motivos que a levaram para a Tribal Nova York é a cultura de diversidade da companhia. “Poucas empresas hoje são exemplo de equidade”, disse. “Não é possível uma mudança sem os homens porque equidade não é sobre as mulheres, mas sobre a humanidade, sobre a sociedade”, acrescentou a executiva. Da mesma opinião, Gal ressalta a posição da Havas e da BETC de equilibrar o número de mulheres e homens no comando. “Um ambiente diverso é mais justo e melhor. Pessoas felizes produzem mais e melhor”, ressalta. Na Heads, o posicionamento a favor da equidade de gêneros e da diversidade já levou, inclusive, a agência a ousar diante da resistência de clientes. Carla cita como exemplo uma peça para rede social que Heads desenvolvia com uma mulher negra como protagonista e foi recusada pelo cliente, que pediu a substituição da modelo. Para atender ao pedido do cliente, a modelo foi substituída, mas por outra mulher negra. Houve novo pedido de substituição e novamente uma modelo negra foi utilizada até que, finalmente, por insistência da agência, a peça foi aprovada. “Isso nos deu mais coragem do que medo”, comentou Carla sobre o episódio. 54 13 de março de 2017 - jornal propmark
curtas Depois de 16 anos, Fernando Luna (foto) deixa a direção editorial e também a sociedade da Trip Editora. Ao PROPMARK, o profissional disse ter a intenção de iniciar um período sabático e ainda não tem planos profissionais definidos. A empresa comunicou a saída de Luna em uma carta assinada por ele, Paulo Lima e Carlos Sali. “Foi um período relevantíssimo na história da Trip. Entre outras coisas, a editora levou definitivamente sua revista para outras plataformas, criou a marca Tpm (batizada pelo próprio Luna, aliás) e se consolidou como a principal produtora de branded content do país”, dizia o texto. Na Trip, Luna desenvolveu estratégias de comunicação, conteúdo impresso, digital, vídeos e eventos para empresas como Itaú Personnalité, Gol Linhas Aéreas e Nestlé, entre outras marcas. “Foi uma jornada incrível, com oportunidades e desafios únicos. A editora cresceu muito em tamanho e reputação, sem nunca deixar de inovar. Só deu certo, literalmente, graças a centenas de pessoas muito talentosas e, em especial, à confiança, habilidade e parceria dos meus sócios e amigos Paulo e Califa”, diz Luna. Fotos: Divulgação O reality show Cabelo Pantene, apresentado por Hugo Gloss (foto), ajudou a P&G a melhorar sua conecção com as mulheres entre 16 e 24 anos, público-alvo da campanha. Desenvolvido em parceria com as agências Grey e iProspect, a Endemol Shine Brasil, a MTV e o Google, o reality show foi criado para escolher a próxima garota a participar de uma campanha da marca. Em parceria com o Google, a iProspect monitorou e realizou pesquisas com a audiência para adequar, em tempo real, as mensagens e os canais de divulgação. As pesquisas indicaram um aumento substancial do interesse e awareness da marca. Foram mais de 40 mil candidatas inscritas para participar, 47 vídeos produzidos, 76% de alcance do target e o maior pico de buscas por Pantene nos últimos cinco anos. Em três meses, a ação atingiu mais de 36 milhões de views gerais no YouTube e 779 milhões de impressões de anúncios na plataforma. “O foco otimização de performance gerou insights e aprendizados sobre a aceitação do target e isso permitiu a criação de um conteúdo cada vez mais impactante”, afirma Bernardo Bastos, diretor do hub P&G da iProspect. REVISTAS SEGMENTADAS REVISTAS CUSTOMIZADAS CATÁLOGOS ANUÁRIOS LIVROS ILUSTRADOS LIVROS DIDÁTICOS JORNAIS TABLOIDES TIRAGENS CURTAS ALTA QUALIDADE DE CORES ENTREGA RÁPIDA Rua François Coty, 228 • Cambuci São Paulo • CEP 01524-030 Consulte-nos para orçamento: www.referenciagrafica.com.br TEL. 11 2065 0766 orcamento@referenciagrafica.com.br jornal propmark - 13 de março de 2017 55
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