edição de 13 de março de 2017

mERCADO
The Photographer/Wikicommons/Divulgação
Theatro Municipal da cidade e outros símbolos poderão ser usados para licenciamentos de produtos, assim como é feito em outras metrópoles mundo afora
Patrimônio cultural de
São Paulo será usado
como marca para
promover cidade
André Sturm, secretário Municipal
da Cultura, afirma que investimento
privado pode contribuir para
democratização do acesso
Letícia Godoy/MIS/Divulgação
Danúbia Paraizo
De chaveiro a toalha de mesa,
passando por caneca,
cortina de banheiro e tapete
de boas-vindas. A infinidade
de suvenires que têm o logo do
sistema de transportes de Londres,
por exemplo, revela um
nicho em potencial para cidades
interessadas em tornar seu
patrimônio em marca.
Seguindo trabalho semelhante
na área de licenciamentos e patrocínios,
São Paulo poderá implementar
em breve seu projeto
nesse sentido. Essa é a proposta
da Secretaria Municipal de Cultura,
que utilizará símbolos culturais
e urbanísticos da capital paulista
como marca, a fim de atrair
investimentos e, consequentemente,
promover a cidade.
“O Theatro Municipal é uma
marca em São Paulo, assim como
o Monumento às Bandeiras, a
Biblioteca Mario de Andrade e
diversos outros prédios públicos.
Esses equipamentos culturais
podem contribuir para a promoção
da cidade e até mesmo para
a geração de renda”, diz André
Sturm, secretário da pasta.
O cineasta e ex-diretor do MIS-
-SP (Museu da Imagem e do Som
de São Paulo) esteve à frente de
projetos, como a reabertura do
Cine Belas Artes, negociando o
patrocínio da Caixa Econômica
Federal, em julho de 2014, e há
pouco mais de dois meses gerencia
a pasta da Cultura na gestão
de João Doria.
Ao PROPMARK, Sturm ressaltou
que sua área desperta simpatia
das empresas, cabendo ao
poder público criar condições
legais para os investimentos, seja
via recursos da área de marketing
das empresas, pela Lei Rouanet
ou outras leis de incentivo fiscal.
“Existe, sim, a vontade de conseguir
patrocínios, temos falado
com várias empresas. Temos 12
Sturm: “O que falta é deixar claro para as empresas o interesse de receber patrocínios”
teatros de bairro, 52 bibliotecas,
e outros locais incríveis, mas que
têm dificuldades orçamentárias.
Eles podem receber patrocínio e,
portanto, mais receita e possibilidades”,
fala.
Segundo o secretário, o investimento
privado contribuirá
para a democratização do acesso
à cultura. “A Prefeitura tem um
patrimônio maravilhoso e com
certeza interessa, o que falta é
fazer essa conexão, deixar claro
para as empresas o interesse da
Prefeitura de receber patrocínios.
Em gestões anteriores, isso não
era muito claro, nem estimulado,
e aqui não é uma crítica, cada um
tem uma postura, mas, na nossa
gestão, a gente quer, sim, estar
próximo da iniciativa privada”.
Ainda em relação às maneiras
de promoção da cidade, Sturm
falou sobre os planos de investimento
na indústria audiovisual,
privilegiando produções realizadas
na cidade. “A gente só vai entrar
(com investimentos) em produções
que sejam filmadas em
São Paulo. Não faz sentido uma
gestão municipal colocar recursos
em produções de outras cidades.
Não que tudo tenha de ser
filmado aqui, mas é importante
que a cidade esteja no filme. É
fundamental promover São Paulo
no cinema e é assim que diversas
metrópoles do mundo conseguiram
destaque”, completa o
secretário.
jornal propmark - 13 de março de 2017 13