edição de 13 de março de 2017

mArCAs
Devassa lança kit de misturas para
harmonização de chopes e cervejas
Linha Tropicalices tem sachês em cinco sabores para combinar
com os estilos Tropical Lager, Dark Ale Tropical, Ruiva, Índia e Sarará
Danúbia Paraizo
Na carona do movimento de
coquetelaria e mixologia que
ganhou o mundo, a Cervejaria
Devassa apresentou na semana
passada a linha Tropicalices, sachês
saborizados para harmonização
de seus chopes e cervejas.
Segundo Jussara Calife, gerente
de marketing da marca,
o lançamento traz experiência
sensorial. “Consumir cerveja é
uma atitude muito mais emocional
do que racional. Quanto
mais a gente personificar a
marca e trazer as pessoas para o
nosso universo, melhor. Esse é
o caminho com a linha Tropicalices,
um convite para vivenciar
a marca”, afirma.
Os sachês estão disponíveis
nos sabores menta, gengibre,
chocolate, doce de leite e pimen-
Divulgação
Sachês da linha Tropicalices estarão disponíveis nas cervejarias Devassa de todo o país
ta. Para montar a experiência, o
consumidor escolhe qual estilo
de chope faz a melhor harmonização
com os sachês e acrescenta
o pó na borda da taça, como em
uma margarita, por exemplo.
Cada rótulo combina com dois
sabores da linha.
A Loura (Tropical Lager) harmoniza
com menta e gengibre;
a Negra (Dark Ale Tropical),
com doce de leite e chocolate;
a Ruiva (Red Ale Tropical), com
pimenta e gengibre; a Índia (IPA
Tropical), com doce de leite e
chocolate; e a Sarará (Weiss Tropical),
com menta e chocolate.
“Assim como os drinques clássicos
estão sendo reinventados.
Buscávamos algo que trouxesse
a possibilidade de personificar
nossa cerveja. Tropicalices leva
para o bar uma experiência de
descoberta”.
Campanha brasileira de Advil é
adaptada para América Latina
Comercial assinado pela Ogilvy ganha escala regional pela primeira
vez e conquista espaço também no México e em Porto Rico
Depois dos resultados positivos
no Brasil, o recordista olímpico
Usain Bolt vai visitar as pistas
de México e Porto Rico. Mas
não será para uma competição.
A campanha de Advil Thunder,
protagonizada pelo atleta para
Pfizer Consumer Healthcare do
Brasil, acaba de ganhar escala regional
para a América Latina.
Essa é a primeira vez que uma
ideia brasileira é ampliada. A
Ogilvy Brasil assina a peça e o
filme compara o tempo de ação
do analgésico e a velocidade de
Bolt. A campanha terá adaptações
para cada mercado. Estão
programadas também ações de
social media, media display e no
Divulgação
Cena de Thunder, que começou a ser veiculada em dezembro e ganhará outras praças
ponto de venda. A expectativa é
que a ação alcance 260 milhões
de consumidores.
Veiculada no Brasil desde dezembro
de 2016, a campanha impulsionou
o crescimento do valor
da marca Advil e espera repetir
a performance no México e em
Porto Rico. No filme, o anunciante
ressalta também o fato de Advil
ser o analgésico número 1 do
mundo, assim como Bolt é o número
1 das pistas. “Nas duas primeiras
semanas de veiculação,
Advil teve a melhor performance
da história da marca nas grandes
redes farmacêuticas”, destaca
Cristina Viana da Fonseca, diretora
de marketing da divisão.
42 13 de março de 2017 - jornal propmark