edição de 13 de março de 2017

e Pedro Cabral (criador e fundador
da Agência Click) das dinâmicas
do espectro digital. Cabral
não fica no dia a dia da operação,
mas atua como chairman da Ampfy.
E Hohagen comanda de Miami
a Nobox, agência que adquiriu
com Cabral há um ano.
“Já parou para imaginar o
peso de ter dois nomes como
esses na hora de prospectar um
negócio ou ampliar espaço nos
clientes?”, pergunta PB. Ele
prossegue: “É uma vantagem
competitiva enorme. Além disso
temos uma criação liderada
pelo Fred Siqueira, um dos
principais nomes da era digital;
o departamento de operações e
performance está sob o comando
do Douglas Bocalão; e o planejamento
coordenado por Gabriel
Borges. Temos compromisso literal
com a melhor entrega, não
porque somos sócios dos fundadores,
mas porque esse é o nosso
objetivo real”.
Com o “consumidor always
on”, a Ampfy busca solucionar
os problemas mercadológicos
com um branding compartilhável.
“O mundo é pautado
pelo que acontece no Twitter,
Instagram, Vimeo, Pinterest,
YouTube, Google, Facebook e
LinkedIn. Tudo é mais automático
e a comunicação precisa
acompanhar esse movimento
com muita agilidade e ser compartilhável.
A criatividade é elemento
estratégico nesse cenário
porque os projetos precisam
ter essa capacidade de atrair os
usuários dos canais digitais e
fazer com que eles se sintam à
vontade para sugerir para seus
amigos. É o que nos propomos
para clientes como Sky, Lenovo,
Gol, Suzuki, Mitsubishi e Andorinha,
por exemplo”, justifica.
Participando atualmente de
oito concorrências, a Ampfy não
quer o rótulo de agência especializada
em alguma disciplina,
apesar do seu faturamento ter
cerca de 30% de origem no off e o
restante, no digital. Na verdade,
PB acredita que não há uma migração
das verbas publicitárias
tradicionais para o universo digital
capaz de ameaçar as agências
que têm foco no off. Para ele, a
vantagem das digitais é que as
verbas vão além da propaganda
digital porque envolve os serviços
de marketing, que, quando
usados 100%, equilibram as receitas
em nível equivalente às do
off. Quer dizer que além da verba
de propapanda, os anunciantes
Campanha Faz todo o sentido, criada para o modelo Vitara, da Suzuki: começo na internet e flight nas redes de televisão
têm um orçamento de marketing
mais robusto para o digital.
“Não temos esse muro limitador.
Somos uma agência full
service e ponto. Alguns dos
trabalhos, como a campanha
Casca-grossa, que criamos para
a Mitsubishi, traduzem esse raciocínio.
Ela foi feita originalmente
para os canais da internet,
mas o diretor de marketing,
Fernando Jualianelli, se decidiu
por uma versão para veiculação
nos intervalos da transmissão
do Super Bowl, patrocinado,
pela montadora. Fizemos uma
versão especial para o modelo
L200 Triton com um efeito reverso
para exibir cada jogada ao
contrário”, argumenta o publicitário.
O conceito Casca-grossa
foi criado pela Africa, que é responsável
pela comunicação da
Mitsubishi.
A campanha Faz todo sentido,
desenvolvida para o modelo
Vitara, da Suzuki, também teve
início na web, mas está sendo
veiculada nas TVs. A linguagem
reúne técnicas 3D, sketch, recorte,
papercraft e videogame. “Temos
um DNA digital. Mas, em
primeiro lugar, somos uma agência
integrada. O foco é o consumidor,
que está cada vez mais
conectado. Há um novo jeito de
consumo e vamos nos aperfeiçoar
cada vez mais nessa direção.
Já temos o reconhecimento
como agência digital; agora é a
hora de ganhar visibilidade com
a nossa qualidade”, finaliza PB.
jornal propmark - 13 de março de 2017 27