edição de 13 de março de 2017

digital
Mirum ganha concorrência
da SKY para performance
Essa área da marca de TV via satélite estava na carteira
de clientes da Isobar; Ampfy permanece em social media
Paulo Macedo
agência digital Mirum, que
A integra o grupo inglês WPP,
conquistou a conta de performance
digital da operadora de televisão
via satélite SKY. O trabalho
confiado à agência contempla
toda a estrutura de frentes estratégicas,
criativas e táticas da área
de performance digital e otimização
de conversão. Ou seja, serviços
de mídia de performance,
criação, manutenção visual dos
canais, BI (inteligência de negócios)
e SEO (busca), com o objetivo
de oferecer uma estratégia
digital, com a possibilidade de
geração de reports e dashboards
em tempo real, suporte da área
de criação para campanhas voltadas
à performance e UX (User
Experience), UI (User Interface)
e tecnologia para a manutenção
dos canais.
“Essa integração entre áreas,
com o objetivo de gerar resultado,
descreve muito bem o nosso
modelo de atendimento”, observa
Guilherme Gomide, CEO
da Mirum. “Tenho certeza que a
visão e a obsessão por resultados
da Mirum ajudarão a SKY a vender
mais pelos canais digitais.
Essa característica está no nosso
DNA e em sintonia com o momento,
em que o setor cresce em
importância dentro da empresa”,
ele completa.
A concorrência que definiu a
Mirum foi coordenada pela consultoria
Scopen e, segundo fontes
do mercado, envolve um orçamento
anual de R$ 25 milhões,
incluindo a parte administrada
pela Ampfy, que manteve o atendimento
ao segmento de social
media do anunciante. A Mirum
assegurou a parte antes confiada
à Isobar. O processo seletivo teve
a duração de dois meses. A parte
offline é gerenciada pela FCB
Brasil.
A agência foi fundada em 1995,
em Curitiba, como Mídia Digital.
Há sete foi absorvida pela holding
inglesa WPP e rebatizada de
A modelo Gisele Bündchen empresta sua imagem para as campanhas desenvolvidas pela FCB Brasil para a SKY
Casa. Há dois anos passou a ser
identificada como Mirum, resultado
do agrupamento de 11 agências
com o mesmo core business.
A rede está presente em 20 países,
com 46 escritórios, dos quais
dois no Brasil. A agência contabilizou
crescimento de 20%,
com clientes como Porto Seguro,
Magazine Luiza, Buscapé e ZAP
Imóveis, que estão na agência há
pelo menos uma década. Esses
anunciantes, nas palavras de Gomide,
“começaram com baixo investimento
no digital e hoje são
potências no segmento”.
Outros fatores de crescimento
foram a exportação de serviços
para a rede Mirum e as conquistas
no ano passado do Banco
Original, Volvo e projetos para Tigre.
Os pilares para a elevação de
negócios são as oportunidades
geradas no digital; experiência e
design; e ativação e vendas online,
“que envolve planejamento e
gestão de mídia, BI e CRM”.
Gomide define a Mirum
“como uma agência que desfruta
da sua capacidade de
investimento, com a escala de
um grande grupo, mas com
Gomide: “Escala de um grande grupo, mas com agilidade de agência pequena”
agilidade de uma agência pequena”.
Ele prossegue: “As
recentes mudanças de marca
e o perfil mais low profile dos
sócios fizeram com que poucas
pessoas soubessem que somos
uma das agências mais relevantes
para o negócio online
Fotos: Divulgação
da Porto Seguro, que colabora
para o ZAP Imóveis se tornar
a potência que é hoje ou que
contribui para o crescimento
do varejista mais bem posicionado
em critérios digitais do
mercado brasileiro, o Magazine
Luiza”, finaliza.
jornal propmark - 13 de março de 2017 49