edição de 28 de novembro de 2016

mErcado
Estudo revela publicitários mais
admirados e tendências do mercado
Pesquisa ouviu 405 executivos em trabalho de campo realizado pela
Scopen, ex-Grupo Consultores, entre os meses de março e setembro
Divulgação
Cesar Vacchiano, Paula Ribeiro e Frederic Messina (em pé) encerram, nesta semana, as apresentações às agências do estudo Agency Scope 2016: cresce verba para ações digitais
Paulo Macedo
Com campo iniciado em março
e encerrado em setembro,
a pesquisa Agency Scope
2016, que chega à sua sexta edição,
aponta tendências como o
crescimento dos orçamentos de
comunicação digital e declarada
preferência dos anunciantes
por agências com serviços integrados
como publicidade, live
marketing, CRM e digital. A
base do estudo é uma amostra
que envolveu 405 profissionais
de 372 empresas, como Ambev,
Nestlé, Samsung, LG e C&A,
por exemplo, dos quais 6,8%
presidentes e 61,4% entre diretores
e gerentes de marketing,
304 publicitários e 42 executivos
da área de procurement.
O investimento nos canais
digitais teve elevação de 7% em
relação a 2014. Há dois anos o
volume era de 22,3% e neste ano
chegou a 29,1%. O Brasil é o segundo
por ordem de grandeza
entre os 12 que a consultoria estratégica
Scopen, que tem sede
na Espanha, lista no ranking
de verbas digitais - que não inclui
os Estados Unidos, onde
não tem escritório. O 1º posto
é da Inglaterra, com 31,3%; em
3º está a Espanha, com 27,4%;
em 4º a Argentina, com 25,6%;
e em 5º a China, com 25,4%. O
share global é de 24%.
A análise da Scopen sobre o
aporte nos canais tradicionais
destaca queda sobre a pesquisa
de 2014, quando o percentual
era de 53% - em 2016 é de
46,3%. “É um movimento que
“Cada vez mais os
anunCiantes vão
querer trabalhar
Com forneCedor
úniCo”
16 28 de novembro de 2016 - jornal propmark