edição de 28 de novembro de 2016

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agênCias FCB renova modelo com velocidade, metodologia e inovação em processos A área de tecnologia trabalha para materializar soluções criativas em projetos como Anúncio protetor, que ganhou Grand Prix em Cannes PAulo MAcedo Chairman da rede FCB na América Latina, que abrange 20 escritórios, mas com concentratação de 60% das receitas no mercado brasileiro, onde também é CEO, e 20% no México, o executivo Aurélio Lopes está atento às transformações que a comunicação vem absorvendo nos últimos anos. O conhecimento adquirido, alinhado com o coletivo de executivos e profissioinais da agência, é usado para torná-la um produto diferenciado cuja embalagem estampa os três pilares-chaves da gestão: metodologia, inovação/tecnologia e velocidade. “Na pesquisa Agency Scope 2016, a percepção dos nossos clientes é que a metodologia que usamos é 100% confiável” resume Lopes, que atende 16 clientes, entre os quais Nestlé, Sky, HP, Nivea, Consul, Brastemp, Smiles, ZAP e Estadão, por exemplo. “Nossa principal motivação é a atuação integrada, ou seja, a solução completa de comunicação. A FCB trabalha para mídias sociais, de massa, programática e CRM, por exemplo. Metodologia é o conjunto interno de processos para uma recomendação da agência ao cliente ser efetivada. Temos um processo de evolução contínua chamado de PDCA (planejar, desenvolver, colocar no ar e avaliar). Esse ciclo é essencial”, ele acrescenta. Tecnologia é sinônimo de inovação, nas palavras de Lopes. E a agência tem uma área robusta para ajudar a produzir inteligência criativa como as ações Nivea Doll, Nivea Sun carregador e Anúncio protetor, Grand Prix na competição Mobile Lions do Festival de Cannes de 2014. Lopes também cita o trabalho Songs of violence, para o Estadão. “Nós usamos o aplicativo Shazam e, quando Aurélio Lopes, chairman da FCB para a América Latina, propõe velocidade Divulgação “Metodologia é o conjunto de processos para uMa recoMendação ao cliente. teMos uM processo de evolução contínuo para planejar, desenvolver, colocar no ar e avaliar” o usuário estava ouvindo uma música com apologia à violência feminina, colocávamos o depoimento de uma mulher que sofrera esse tipo de agressão para provocar reflexão: por que vou comprar esse tipo de música? Nesse instante, direcionávamos o valor da compra para uma doação para o Disque Denúncia. Tecnologia é um processo viabilizador de ideias relevantes”, explica Lopes, que, com a vice-presidente de criação Joanna Monteiro, implantou o creative technologist, profissional que participa do processo de concepção da ideia. “Pensando no que é e não é possível”, diz. Oriundo da Market Data, Lopes acompanhou a fase pré big data, que hoje registra em tempo real os movimentos do consumidor e permite a customização de ações. “Antes precisávamos fazer perguntas. Com a tecnologia, aumentamos as certezas porque está tudo disponível nas redes sociais. O escopo está mais amplo”, observa Lopes, enfatizando que os gerenciamentos exigem métricas. O plano é ter equipes mais jovens, ecléticas e agnósticas. “Mudamos o perfil da gestão para ganhar velocidade, palavra-chave em um mundo multiconectado. Se errar, a correção tem de ser rápida”, finaliza. 48 28 de novembro de 2016 - jornal propmark
CHEGOU A HORA DA FESTA! SOLENIDADE DE ENTREGA DO 29º MARKETING BEST O mais importante prêmio do marketing brasileiro realiza sua aguardada festa. É a vez das empresas vencedoras comemorarem o sucesso de suas bem-sucedidas iniciativas de marketing. Data: 6 de dezembro de 2016 Horário: a partir das 19h Local: Tom Brasil Endereço: Rua Bragança Paulista, 1281 - Chácara Santo Antônio - São Paulo - SP Exclusivo para convidados Encerramento: show de Leci Brandão com participação de Reinaldo “Príncipe do Pagode”, em homenagem aos 100 anos do samba UM PRÊMIO DA EDITORA REFERÊNCIA Realização: MadiaMundoMarketing - 11 3065-6448 Apoio: Academia Brasileira de Marketing e RaeMP. RaeMP
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