edição de 28 de novembro de 2016

faz sentido para as empresas”,
resume Cesar Vacchiano, diretor
e fundador da Scopen. Já a
área de live marketing se manteve
estável, com market share
de 24,6% dos orçamentos
de marketing, contra 24,7% há
dois anos. Veiculações em TVs,
jornais, revistas, rádios, cinema
e mídia exterior nos países
onde a Scopen está presente
concentram 48,7% das verbas
dos anunciantes. O maior índice
é o do Chile, com 62%; seguido
de México, com 55,7%;
Argentina, com 52,8%; e África
do Sul, com 52,2%.
Como trabalha atualmente
com suas agências? No futuro,
com que tipo de agência gostaria
de trabalhar? As respostas
dos 351 executivos da amostra
de 405 nomes mostram que
tendência é ter fornecedor de
comunicação com serviços integrados.
50,9% já usam agências
multidisciplinares, mas
para 57,8% é um desejo factível.
“Cada vez mais os anunciantes
vão querer trabalhar com fornecedor
único. As especialistas
estão perdendo terreno e um
dos motivos é a otimização de
processos”, diz Vacchiano.
A porcentagem de investimentos
em comunicação relacionados
a vendas mostra que,
para cada R$ 100,00 gastos pelos
consumidores, os anunciantes
destinam 3,45% à mídia no
Brasil, o maior entre os países
pesquisados pela Scopen. A
Espanha concentra 3,04% e o
México apenas 0,95%. O share
global é de 2,57%. “A crise alterou
a forma de olhar o mercado
e os chamados modelos emergentes,
sobre a publicidade
tradicional, começam a ter destaque”,
observa Paula Ribeiro,
diretora do estudo brasileiro. 32
agências adquiriram a pesquisa
e as apresentações serão encerradas
em dezembro.
os mais admirados
A Agency Scope 2016 também
trouxe os executivos mais
admirados pelo mercado. Eduardo
Tracanella, superintendente
de marketing institucional
do Banco Itaú, por exemplo,
foi o profissional do segmento
mais admirado do Brasil. Daniela
Cachich, vice-presidente
da divisão de alimentos da Pepsico,
aparece em segundo lugar
na apuração, que contou com
votos de mais de 700 profissionais
de agências e anunciantes,
Nizan Guanaes é o mais admirado entre os anunciantes consultados pela pesquisa
Alê Oliveira
Divulgação
Eduardo Tracanella, diretor de marketing do Itaú, no topo da lista dos mais admirados
“a Crise alterou
a forma de olhar
o merCado e os
Chamados modelos
emergentes
Começam a ter
destaque”
mas pelo trabalho realizado
quando esteve à frente na Heineken.
Fernando Chacon, vice-presidente
de marketing do Itaú,
está em terceiro lugar, e João
Ciaco, head de brand marketing
communication da FCA (Fiat
Crysler Automotive) Latam, em
quarto. Paula Nader, diretora
da Esfera Santander, ocupa a
quinta posição no estudo. Paula
Linderberg, diretora de marketing
da Ambev, está em sexto; e
em sétimo está Tatiana Ponce,
diretora de marketing da Nivea.
Em oitavo ficaram Fernando
Julianelli, diretor de marketing
da Mitsubishi, e Adriana Knackfuss,
da Coca-Cola. A pesquisa,
que tem operações em 12 países,
é liderada por Vacchiano,
Fred Messina e Paula Ribeiro.
Fundador do Grupo ABC,
que detém marcas como Africa,
DM9DDB, NewStyle, Tudo,
LDC e Sunset, o publicitário
Nizan Guanaes, assegurou o
primeiro lugar na pesquisa
como o profissional de publicidade
mais admirado pelos
405 anunciantes. Na segunda
posição aparece Eco Moliterno,
vice-presidente de criação
da Africa; Marcello Serpa (ex-
-sócio da AlmapBBDO) ocupa o
terceiro posto. Hugo Rodrigues,
presidente da Publicis Brasil, e
Washington Olivetto, chairman
da WMcCann, dividem o quarto
lugar. Em sexto, Fabio Fernandes,
presidente e diretor-geral
de criação da F/Nazca S&S. Em
sétimo está Igor Puga, diretor
de marketing do Banco Santander,
e em oitavo, Andre Kassu,
sócio da Crispin Porter + Bogusky.
Luiz Fernando Musa, CEO da
Ogilvy, ocupa o nono lugar; Gal
Barradas, da BETC, o décimo.
jornal propmark - 28 de novembro de 2016 17