edição de 28 de novembro de 2016

mídia
Turner apresenta contéudo de canais
às agências no interior de caminhão
Desenvolvido pela F/Malta, Road to Revolution mostra as novidades
da programação do próximo ano por meio de um game interativo
Divulgação
Interior do caminhão, que está percorrendo as agências de São Paulo para mostrar o conteúdo dos canais da Turner para 2017: visitas serão realizadas até o próximo dia 6
Vinícius noVaes
Criatividade é a palavra que
resume a ação Road to Revolution,
desenvolvida pela F/
Malta para a Turner com o objetivo
de apresentar a programação
do próximo ano para
os profissionais de mídias das
agências. Ao todo serão percorridas
28 agências até o próximo
dia 6. Dividida em duas etapas,
a ação tem início com uma
apresentação das oportunidades
para o próximo ano.
Na segunda parte, os participantes
mergulham nas marcas
Turner em um escape game
itinerante, construído no interior
de um caminhão completamente
modificado e personalizado
para a ação. Ela ocorre
durante um dia todo em cada
agência previamente escolhida,
que proporciona a oportunidade
para diversos colaboradores
participarem.
Escape games são jogos
imersivos em que, para vencer,
os participantes precisam, juntos,
descobrir pistas e desvendar
enigmas escondidos no interior
de uma sala. Cada grupo,
composto por no máximo cinco
pessoas, terá 30 minutos para
testar seus conhecimentos sobre
os conteúdos das marcas
Turner, solucionar os desafios
apresentados e descobrir o código
secreto que abre a porta
final do truck.
Um dos principais destaques
é a Temporada de Premiações
da TNT. Além da experiência
na TV, é possível criar conteúdos
que engajem a audiência,
revolucionando o conceito de
branded content. A Temporada
oferece ao todo 13 premiações
exclusivas, entre elas o
Grammy Awards, Golden Globes,
Emmy Awards, além do
People’s Choice Awards e Billboard
Music Awards. Na área
esportiva, o destaque vai para a
Liga dos Campeões da Europa.
Em linha com a tendência de
produção de conteúdo a partir
das demandas do consumidor
final em todas as plataformas,
a Turner prevê entregas para as
marcas que vão muito além da
TV linear e integram conteúdos
e marcas nas redes sociais, aplicativos
e em ativações de marca
nos eventos ao vivo.
“Desafiamos a nós mesmos
diariamente a encontrar formas
criativas de engajar os consu-
midores às marcas, sem interrompê-los
enquanto eles consomem
nossos conteúdos. Este
road show é um convite ao mercado
para repensar os modelos
atuais de produção de conteúdo
publicitário e provocar uma
revolução no conceito de branded
content”, explica Gilberto
Corazza, vice-presidente de
AdSales da Turner Brasil.
Já Felipe Malta, CEO da F/
Malta, disse que o foco foi a
emoção. “Pensamos em apresentar
o conteúdo de uma forma
que gerasse emoção. Todos
os desafios foram permeados
pelas novidades de conteúdo
que a Turner vai oferecer no
próximo ano. Nós também nos
baseamos na adrenalina, que é
muito presente na programação
da Turner”, diz.
66 28 de novembro de 2016 - jornal propmark