edição de 28 de novembro de 2016

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MFIlustra
Como é bonito
o Paraguai...
“Deus é injusto, pois criou sérios
limites à inteligência dos homens,
mas nenhuma à sua burrice”.
Konrad Adenauer
FRANCISCO AlbeRtO MAdIA de SOuzA
Voltamos a ouvir a música, lembra? Se
você tem menos de 50 não deve se lembrar:
“Donde estas ahora cuñatai, Que tu
suave canto no llega a mi, Donde estas ahora?
Mi ser te añora com frenesi...”.
No início eram as sacoleiras que atravessavam
a ponte. Iam e voltavam carregadas
de tranqueiras. Muitas assaltadas nas madrugadas
dos ônibus carregados de muamba.
Agora são os industriais sacoleiros. Que
em suas sacolas levam fábricas completas.
Produzem lá e vendem aqui, legalmente.
Mais e melhor. Não tão ótimo como as indústrias
de cigarro, que pertencem ao presidente
daquele país e caminham para deter
50% de todo o consumo de cigarro do Brasil,
via contrabando. Mas esse é outro assunto.
O fato é que o parque industrial brasileiro,
nesse ritmo, brevemente se mudará para
o Paraguai. Dentre as infinitas, irresistíveis
e irrefutáveis razões, o depoimento do empresário
Zenildo Costa, que, depois de ver
falir sua fábrica de aventais descartáveis no
Brasil, mudou-se e prospera no país vizinho:
“Se fosse no Brasil, a energia elétrica custaria
70% mais caro, o funcionário custaria
o dobro e a matéria-prima estaria pagando
35% de impostos para importar da China”.
O melhor modelo Parasil ou Brasilguai,
segundo Sarah Saldanha, gerente de internacionalização
da CNI (Confederação Nacional
da Indústria), é a Integração Produtiva.
“As empresas brasileiras têm encontrado no
Paraguai uma ambiência interessante para
desenvolver a Integração Produtiva, ou seja,
manter suas operações no Brasil e fortalecer
essas operações no que diz respeito ao design,
inteligência do processo produtivo, e
produzir, finalizar o produto no Paraguai”.
E, claro, vender onde existe mercado: o
Brasil! Não é ultramegassuperbrite inteligente?
Só nós que não acordamos... Em to-
das as palestras que faço pelo Brasil sobre
branding, logo no início, exibo em um slide
50 das marcas mais respeitadas em todo o
país. Dou um tempo e pergunto, “dentre todas
essas marcas, qual mexeu mais com vocês?”.
E todos os presentes, com raríssimas
exceções, urram: Estrela!
Pois é, dia desses, na Folha, Carlos Tilkian,
controlador e presidente da Estrela,
anunciou que parte da empresa está se mudando
para o Paraguai. “O Brasil nunca teve
política de desenvolvimento industrial...
e tem uma legislação trabalhista feita por
Getúlio Vargas, que só agora o governo considera
alguma mudança... Por isso fomos à
China... Por isso vamos para o Paraguai.”
Como se não fosse suficiente, no mês de
outubro de 2016, o governo do Paraguai publicou
um anúncio nos principais jornais
brasileiros conclamando nossos industriais
a se mudarem para lá. Aqui, do lado, a pouco
menos de duas horas de avião, com todas as
vantagens mais que óbvias em economias
modernas e competitivas, e com nenhuma
das desvantagens de economias retrógradas,
emboloradas e corrompidas como a
brasileira. Melhor ainda, com um dos maiores
mercados do mundo, vizinho, à inteira
disposição, Brasil!
Pergunta que não quer calar: por que
ainda as indústrias brasileiras resistem em
permanecer por aqui? Por inércia, a única
resposta possível e consistente. No passado,
pelas características e cultura de fabricação,
mudar-se uma indústria levava anos. Hoje
se muda uma indústria de automóveis, por
exemplo, em meses; e logo depois começa-
-se a produzir no novo local.
Isso posto, ou reinventamos o Brasil agora,
ou é melhor nos acostumarmos definitivamente
com guaranias e voltarmos a beber
a cachaça paraguaia Aristocrata... “Uma noche
tíbia nos conocimos, junto al lado azul
de Ypacarai...”.
Francisco Alberto Madia de Souza
é consultor de marketing
famadia@madiamm.com.br
20 28 de novembro de 2016 - jornal propmark