edição de 19 de dezembro de 2016

curtas
A região dos Jardins,
em São Paulo, começava a
despontar como centro da
elite paulistana quando a
Casa Santa Luzia abria suas
portas, em 1926. 90 anos se
passaram, a cidade cresceu,
mas a relação da marca com
o município marcou tanto
que a empresa escolheu
eternizá-la em nova campanha
(foto). Assinadas pela
WMcCann, as peças resgatam
curiosidades históricas
de uma época em que açúcar
era “assucar”, sem cedilha
ou acento agudo. Os
protagonistas da campanha
são funcionários, fornecedores
e a nova geração de
consumidores da empresa,
cujas idades ou tempo
de casa somados totalizam
90 anos. Esta é a segunda
campanha publicitária da
marca, que, por sugestão de
Washington Olivetto, amigo pessoal da família, lançou a primeira
ação em 2006, como comemoração dos 80 anos de aniversário
da empresa. “Um lugar como a Casa Santa Luzia não deve fazer
propaganda no sentido convencional. Anúncios de ofertas no estilo
varejão não fazem sentido, é preciso certo distanciamento.
Sua imagem deve ser tratada como a de uma joalheria”, ressalta
o chairman da WMcCann, que esteve à frente dos dois projetos
de comunicação.
Fotos: Divulgação
A Kissus conquistou
dois Jacarés no Prêmio
Caio 2016 com o case Exposição
Grandes Mestres
- Leonardo, Michelangelo e
Rafael, produzido em parceria
com a B2B Entretenimento,
no Espaço Cultural
Porto Seguro, entre janeiro
e maio, com patrocínio da
Porto Seguro e apoio do
Ministério da Cultura. “Estou
muito feliz, não só pelo
reconhecimento do nosso
empenho em realizar a
exposição com a mais alta
qualidade, mas também
pela oportunidade de proporcionar
o acesso do público
às obras mais importantes
da história”, falou
Suzy Scherb (foto), sócia-
-diretora da Kissus Produção
& Promoção.
A Oceana, ONG que trabalha na proteção dos oceanos no
mundo todo, lançou uma campanha para sensibilizar gestores
responsáveis pela pesca no Brasil a retomar a coleta, análise e
divulgação de dados sobre a pesca extrativa marinha, o que não
ocorre desde 2011. Assinado pela Escala, o filme tem veiculação
em portais digitais e nas plataformas sociais da ONG, além
de outras peças de divulgação. No filme, os peixes e os oceanos
enviam um pedido de socorro para os seres humanos utilizando
uma mensagem na garrafa.
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jornal propmark - 19 de dezembro de 2016 27