edição de 19 de dezembro de 2016
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meRcado<br />
mÍdia<br />
Índice<br />
37<br />
caPa<br />
Retrospectiva<br />
retrata ano<br />
<strong>de</strong>sastroso<br />
O turbilhão <strong>de</strong> problemas<br />
na economia e na política se<br />
agravou neste ano. Apesar<br />
do abismo em que o país<br />
está, ocorreram coisas<br />
boas, como a Rio <strong>2016</strong>.<br />
digital<br />
11 empresas<br />
se unem por<br />
publicida<strong>de</strong><br />
infantil mais<br />
responsável<br />
Coca-Cola, Ferrero, General<br />
Mills, Grupo Bimbo, Kellogg,<br />
Mars, McDonald’s, Mon<strong>de</strong>lez,<br />
Nestlé, PepsiCo e Unilever<br />
assumem compromisso <strong>de</strong> não fazer<br />
propaganda dirigida ao público<br />
abaixo dos 12 anos. pág. 14<br />
Jovem Pan ganha relevância com ví<strong>de</strong>o e digital<br />
Antonio Augusto Amaral <strong>de</strong> Carvalho Filho, o Tutinha, do grupo Jovem Pan <strong>de</strong> rádio, investiu em<br />
jornalismo opinativo e por isso per<strong>de</strong>u verbas públicas. Ele também fala do investimento em ví<strong>de</strong>o<br />
e no digital, mas reclama que agências dão pouca importância ao meio. pág. 34<br />
ações <strong>de</strong> natal<br />
exploram narrativas<br />
reais na web<br />
Usar fatos e personagens reais não<br />
é exatamente um expediente novo<br />
na publicida<strong>de</strong>, mas na internet tem<br />
ganhado relevância para ancorar a<br />
estratégia pelo seu po<strong>de</strong>r <strong>de</strong> viralizar<br />
e engajar, métricas cada vez mais<br />
buscadas nesta época do ano,<br />
quando a concorrência é implacável.<br />
A publicida<strong>de</strong> online tem <strong>de</strong>spontado<br />
como mídia emocional. pág. 30<br />
Jor na lis ta res pon sá vel<br />
Ar man do Fer ren ti ni<br />
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Marcello Queiroz<br />
editores<br />
Neu sa Spau luc ci<br />
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editores-assistentes<br />
Cristiane Marsola<br />
Paulo Macedo<br />
repórteres<br />
Bárbara Barbosa (SP)<br />
Mariana Zirondi (SP)<br />
Claudia Penteado (RJ)<br />
assistente <strong>de</strong> redação<br />
Vanessa Franco <strong>de</strong> Bastos<br />
editor <strong>de</strong> arte<br />
Adu nias Bis po da Luz<br />
assistentes <strong>de</strong> arte<br />
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Michel Medina<br />
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te a opi nião <strong>de</strong>s te jor nal, po <strong>de</strong>n do até mes mo ser<br />
con trá rias a ela.<br />
6 <strong>19</strong> <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
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