edição de 19 de dezembro de 2016

AgênCiAs
Cadastra conquista novas contas e
avalia que 2016 foi um “ano bom”
Empresa, que ganhou DPaschoal, AutoZ e Bebê Store, prevê crescimento
em torno de 10%; atendimento digital está cada vez mais especializado
KELLY DORES
Agência de marketing digital
especializada em performance,
a Cadastra afirma que
não fez cortes de funcionários
este ano, conquistou novas contas
e vai terminar 2016 com um
crescimento em torno de 10%.
“Dentro do cenário do mercado,
o ano foi bom”, diz Thiago
Bacchin, sócio-diretor da agência
ao lado de Gustavo Bacchin
e Tomás Trojan.
A Cadastra ganhou três contas
recentemente: da DPaschoal; da
AutoZ, e-commerce de pneus e
acessórios automotivos (que faz
parte do grupo da DPaschoal);
e da Bebê Store, loja virtual de
produtos para bebês. “A gente
segurou um pouco para divulgar
essas conquistas porque começo
de relacionamento com cliente às
vezes pode ser mais conturbado
ou mais tranquilo, depende muito
da conta. Estamos no terceiro
mês de atendimento. É um momento
bacana. Ganhamos a concorrência
para ser a única agência
da DPaschoal, on e offline. É uma
conta bem grande, relevante. A
Jotacom era a agência anterior”,
conta Thiago.
O executivo destaca que atualmente
um dos maiores desafios
da agência é a contratação
de pessoal. “O processo seletivo
para agência digital acaba sendo
muito demorado. É muito difícil
encontrar especialistas no mercado.
Somos uma agência digital
extremamente técnica e focada
em performance, o que faz com
que a gente procure uma mão de
obra muito técnica. Não tenho
dificuldade para encontrar criativos
e executivos de atendimento.
Já profissionais para trabalhar
com links patrocinados, SEO, mídia
programática e mídia de performance,
por exemplo, é muito
difícil encontrar. A gente contrata
estagiários para formar”.
Segundo Thiago, a própria
área de criação digital está cada
Os sócios-diretores da Cadastra: Tomás Trojan, Thiago Bacchin e Gustavo Bacchin
vez mais técnica e especializada.
“A maioria dos anunciantes quer
fazer testes de peças criativas diferentes”,
completa ele.
Uma das tendências apontadas
é que as concorrências estão
cada vez mais focadas em trabalhar
a comunicação orientada
por dados. “O digital passa a ser
cenário. Como agora há indicadores
de tudo, tem dados e con-
Laboratório Takeda escolhe Artplan
Também participaram da disputa Africa, DM9, LDC,
Lew’Lara\TBWA, Fischer, Leo Burnett e Santa Clara
Artplan conquistou a conta
A publicitária do Laboratório
Takeda, depois de vencer
processo de concorrência iniciado
em julho que envolveu
oito agências. Além da Arplan,
participaram da disputa Africa,
DM9DDB, LDC, Lew’Lara\
trole sobre tudo, a gente analisa
mais coisas do que uma agência
de propaganda tradicional. É
uma mistura de trabalho de consultoria
técnica com uma agência
especializada de comunicação.
Por outro lado, tenho de fazer
tudo isso e não deixar de lado o
criativo, porque é a criação que
vai despertar a atenção das pessoas”,
explica Thiago.
TBWA, Fischer, Leo Burnett
Tailor Made e Santa Clara, que
era a dona da conta. Na final,
ficaram Santa Clara, Artplan,
LDC e Leo Burnett.
O Laboratório Takeda é dono
de marcas como Dramin, Eparema,
Nebacetin e Neosaldina,
Divulgação
Outra demanda crescente
dentro da Cadastra, que pertence
à holding Digital Branding Group
(DBG), é o trabalho de apoio aos
e-commerces dos clientes nos
fins de semana. “A gente faz um
trabalho que não é só de comunicação.
É cada vez mais diferente.
Agora estou com jobs para trabalharmos
no sábado, para o cliente
vender mais”.
que concentra cerca de 70% do
orçamento de comunicação da
empresa do segmento de fármacos.
A conta é estimada em
R$ 50 milhões por ano. Para o
cliente, a Santa Clara criou o
slogan Chama a Neosa, que virou
bordão.
62 19 de dezembro de 2016 - jornal propmark