edição de 19 de dezembro de 2016

marCas
Campari mistura arte e sensações
em plataforma de experiências
Red Experience foi realizada em Recife e Fortaleza, com criação
da Mark Up e instalações artísticas assinadas por Luiz Martins
MARIANA ZIRONDI
- de Fortaleza
arte ganhou vida, cor, tato,
olfato e se traduziu em
A
paladar no último dia 9, em
Fortaleza, Ceará. A dona dessa
exposição em forma de festa,
que reuniu mais de mil pessoas
no Terminal Marítimo de
Passageiros, foi a Campari. A
conexão entre consumidores e
a marca começou em Recife, no
dia 30 de novembro, dando início
à Campari Red Experience,
criada e realizada pela Mark Up.
Com duas edições este ano,
o objetivo do evento foi proporcionar
experiências sensoriais
por meio da arte e, para
isso, o artista brasileiro Luiz
Martins criou uma obra interativa
para o público. Em Recife,
Mariana Aydar animou a festa;
em Fortaleza o show foi de Karina
Buhr. A curadoria artística
ficou por conta do pesquisador
Roberto Bertani, com participação
de artistas locais.
Em Fortaleza, ao entrar no
local da festa, a escuridão do
porto e uma paisagem cheia
containers deram ao espaço
um mistério, que logo se desfez
com a luz vermelha forte, que
iluminava o salão à beira-mar.
A Campari se preocupou em
dar o tom da bebida para cada
detalhe, principalmente na instalação
criada por Luiz Martins.
O artista misturou vídeos, espelhos,
bolas, sons, luzes, poemas
e outros elementos artísticos,
inseridos em diferentes ambientes.
Ao entrar no labirinto
criado por ele, por exemplo, a
primeira sala trazia muitas pedras
no chão. A próxima área
tinha o chão coberto por espuma,
que mudava a experiência
sensorial dos convidados.
Uma marca intrigante mereceria
um conceito único, explica
Silvana Torres, presidente da
Mark Up. O projeto criado para a
Campari tem o objetivo de proporcionar
uma comunicação
Silvana Torres, presidente da Mark Up, que criou e realizou a Campari Red Experience nas duas cidades da região Nordeste
“A plAtAformA
serve como
AtivAção de mArcA
em todo o BrAsil”
sistemática para o consumidor.
“Esse é um convite para um lugar
inédito, inusitado, que traz
um viés de arte que não afasta
o consumidor. Ele se adapta a
cada cidade, mas sempre com
a mesma estrutura. É uma provacação
a desvendar mistérios
e valorizar os artistas locais. A
diversidade do público, por sua
vez, é um dos talentos mais lindos
do evento porque Campari
não tem tribo”.
Marina Santos, diretora de
marketing do Gruppo Campari
Brasil, afirma que a inspiração
para o projeto veio da própria
bebida, que tem intrigante sabor
bittersweet e a cor vermelha.
“Desafiamos os artistas a
repensar o espaço para a arte,
levando em consideração as características
únicas de Campari
para traduzi-las em múltiplos
formatos e mídias nas quais as
pessoas pudessem ter uma experiência
sensorial única e intrigante”,
explica.
O Nordeste do Brasil foi escolhido
por ser uma praça importante
para a bebida. Até 2015, a
comunicação da marca era mais
tradicional. “É claro que tem
importância fazer publicidade
convencional, mas a ideia foi
trazer algo novo que instigasse
os consumidores a olhar para
a Campari de forma diferente.
O que você vive, você demora
mais para esquecer, então esses
são momentos únicos que vamos
promover com mensagem
forte de quem somos e o que representamos
no mercado”.
Para divulgar o evento nas
cidades, foi usado o mobiliário
Divulgação
urbano, além de ativações em
bares das cidades. No digital,
quatro gifs foram criados para
centralizar os esforços de mídia,
com notícias que serviam
como dicas do que iria acontecer
nos dias do evento.
A Artplan foi responsável
pela comunicação do projeto
Campari Red Experience. O
filme, com veiculação em TV
fechada, traz a atriz e apresentadora
Luisa Micheletti como
protagonista.
Gravado durante umas das
festas de lançamento do projeto,
as imagens exploram o tom
vermelho que remete ao Campari.
“Tentamos trazer para o
público a mesma experiência
que as festas de lançamento da
Red Experience proporcionaram
a quem esteve presente:
convidá-los a uma nova descoberta,
para experimentar algo
novo, sensorial, tudo regado ao
vermelho de Campari”, comenta
Eduardo Megale, diretor-geral
de Atendimento da Artplan
em São Paulo.
56 19 de dezembro de 2016 - jornal propmark