edição de 19 de dezembro de 2016

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Então,
é natal
Stalimir Vieira
Com a proximidade do Natal e do Ano
Novo, chegam os jobs institucionais,
alegria dos criativos. É a oportunidade de
vivermos o nosso momento Schopenhauer.
Viramos todos filósofos. Sem medo de
criarmos paradoxos, nessa fase tudo aquilo
que vendemos o ano inteiro perde a importância.
E começamos uma entusiasmada
doutrinação em torno do “verdadeiro significado
da vida”. Não é formidável? Vejam
o caso do Tempo.
Passamos o ano inteiro lembrando que
tempo é dinheiro, de que não
há tempo a perder, de que, dependendo
de como usarmos
o tempo hoje, pior, ou melhor,
será o nosso tempo futuro (como
ensinou o consultor do Conta-
-Corrente na GloboNews: para
nos aposentarmos, basta juntarmos
um milhão de reais até os
60 anos que passaremos a viver
com cinco mil por mês...). Chega,
porém, o Natal, e tudo isso
perde a força de verdade e nos
derretemos em teses que desmentem o que
foi dito.
Afirmamos, por exemplo, sem medo de
errar, que o valor do tempo não está na urgência
dos minutos ou das horas, mas nos
momentos de que desfrutamos. A imagem,
intencionalmente, não é a do momento em
que um corretor fecha um belo negócio que
lhe garantirá uma gorda comissão ou o de
um político embolsando vultosa propina.
“Recuo os
40 e poucos
anos da
minha vida de
publicitáRio
e peRcebo que
sempRe foi
assim”
Não, os momentos a que nos referimos
não envolvem dinheiro, embora ocorram
em casas bem mobiliadas e efusivamente
iluminadas, como convém à ocasião natalina;
os personagens estejam bem alimentados
e corretamente vestidos; ninguém
transpareça viver apertos de ordem financeira,
como estar pendurado no cheque especial,
estar renegociando as mensalidades
da escola dos filhos ou procurando emprego
há seis meses. Tudo se passa como se vivêssemos
simplesmente sob a égide do sublime
escambo de amor. Não é lindo? Fico
pensando se poderia ser diferente. Recuo
os 40 e poucos anos da minha vida de publicitário
e percebo que sempre foi assim.
O chamado espírito natalino funciona
como uma espécie de mal disfarçada expiação
do capitalismo. Embora, curiosamente,
ninguém dê coisa nenhuma para ninguém.
Nenhum negócio anuncia: “Aproveite. Pague
qualquer fatura entre o
Natal e o Ano Novo que os juros
serão dispensados”. Não.
A mensagem melosa e virtuosa
convive mansamente com
os juros de 315% ao ano. Aliás,
quem algum dia sentiu de perto
essa realidade tem de concordar
com o Tempo, quando ele diz
“eu passo rápido”, “eu não perdoo”...
Fico imaginando se nós, fingindo-nos
de sonsos, resolvêssemos adotar
a “filosofia” pregada nesses comerciais
institucionais de fim de ano. E concordássemos:
“o que é um boleto, diante de um
sorriso?”; “o que é um cheque especial
diante de um beijo?”; “o que é uma taxa
de emissão de extrato, diante de um abraço?”
E então começássemos a sorrir, beijar
e abraçar, em vez de sofrer com a falta de
dinheiro ou em vez de renovar os empréstimos
para liquidar as nossas dívidas. E, num
grande evento, reunindo milhares de endividados,
fizéssemos uma grande fogueira,
a que circularíamos num abraço solidário,
e nela jogássemos todos esses documentos
contábeis que nos desviam do que realmente
importa na vida. No mínimo, ia ser bem
divertido. Pelo menos até janeiro, quando
chegassem as cartinhas do SPC.
Stalimir Vieira é diretor da Base Marketing
stalimir@gmail.com
66 19 de dezembro de 2016 - jornal propmark