edição de 19 de dezembro de 2016

etrospectiva 2016/agosto
olimpíada faz conquistas imp
Um evento marcado por recordes históricos. Assim
serão lembrados os Jogos Olímpicos e Paralímpicos
Rio 2016, acontecimentos que dominaram as conversas
no Brasil e no exterior durante praticamente
todo o ano. Com audiência estimada em 3 bilhões de
pessoas no mundo, a cerimônia de abertura (foto), no
dia 5 de agosto, no estádio do Maracanã, deu o tom do
que os espectadores veriam nas semanas posteriores:
gratas surpresas.
Não à toa, a festa foi lembrada pela habilidade e
criatividade de seus organizadores, que produziram
um espetáculo com R$ 50 milhões, cerca de 15% do
orçamento de Londres, em 2012. A festa brasileira teve
Abel Gomes como diretor-geral artístico, e à frente
da criação, Daniella Thomas, Andrucha Waddington
(Conspiração) e Fernando Meirelles (O2). A coreógrafa
Deborah Colker assinou as coreografias do time de
5 mil voluntários.
Seja nas pistas, no campo, nas águas ou nas quadras,
o país fez bonito. Terminou os Jogos Olímpicos
na 13ª posição, melhor colocação da história, com 19
medalhas. Os Jogos Paralímpicos não foram menos
superlativos. Os atletas brasileiros deixaram o país
na oitava posição e conquistaram 72 medalhas.
Os eventos esportivos também foram um sucesso
para as marcas. Cerca de 12 mil produtos licenciados
de 60 empresas estavam à disposição dos consumidores,
segundo o Comitê Organizador. Os patrocinadores
oficiais também aproveitaram o público
para realizar ações exclusivas. Foram mais de 5 mil
comerciais, segundo Kantar Ibope Media. Bradesco,
Bradesco Seguros, Correios, NET, Claro, Embratel e
Nissan abocanharam as cotas da Olimpíada, enquanto
Bradesco, Bradesco Seguros, Coca-Cola, Correios,
NET, Claro, Embratel, GE, Loterias Caixa, Nissan,
Omega, Petrobras e P&G, as cotas da Paralimpíada.
Com cobertura massiva da imprensa, a Rio 2016
ganhou repercussão global muito além da cobertura
esportiva. Foram 25 mil profissionais, entre jornalistas
e técnicos credenciados, dos quais seis mil de veículos
impressos e 18 mil de televisão. Brasil, Estados
Unidos, Alemanha, Japão e China foram os países que
mais credenciaram jornalistas, respectivamente.
46 19 de dezembro de 2016 - jornal propmark