edição de 19 de dezembro de 2016

Foto: Divulgação
conteúdos mais consumidos online”,
ressalta Cecilia Alexandre,
executiva de marketing da marca
Perdigão.
Cena do filme No Coração
Cabe Mais Que Um, assinado pela
DM9DDB para Perdigão: marca
aposta na generosidade como
cerne da comunicação
gia da Perdigão, que tem no digital
braço importante para potencializar
suas ações. Na campanha
No Coração Cabe Mais Que Um,
a marca promove uma corrente
de solidariedade em que a cada
Chester comprado outro é doado
a uma família carente.
“No Facebook, unimos em
uma mesma peça elementos racionais
e sentimentais. Pensamos
em um formato diferente e
inovador para que, no ambiente
digital, que também é muito social,
o consumidor entendesse a
procedência da causa. Usamos o
Canvas para uma peça inusitada,
interativa e com engajamento”,
explica Varela.
Outra aposta da marca são receitas
feitas com seu carro-chefe,
em parceria com o Tastemade
Brasil. O canal de vídeos é um
dos maiores do mundo no segmento
de gastronomia, trazendo,
de forma simples e rápida, o
passo-a-passo de diversos pratos.
A receita de Chester ao molho de
uísque, por exemplo, teve mais
de um milhão de visualizações.
“Em troca da atenção do consumidor,
precisamos informar e
entreter com algo que seja proprietário
da marca. Nesse caso,
abusamos do cerne da campanha,
que é a generosidade, além
das receitas, que são alguns dos
ReceITA De sucesso
Primeiro anunciante fora do
segmento de gastronomia a apostar
no Tastemade, O Boticário
também investiu no engajamento
do canal para comunicar seus
produtos. No vídeo Bolinha de
Natal, a plataforma ensina o consumidor
a reutilizar embalagens
dos produtos da marca para decorar
a árvore. O tutorial já teve
quase meio milhão de visualizações
no Facebook.
Segundo Magali Moraes, diretora
de criação da W3haus,
agência responsável pela ação,
essa crescente relevância do digital
para as marcas é um espelho
do que ocorre na vida do consumidor,
que não vive mais sem
internet e redes sociais. “Nossa
estratégia é analisar o target e
se colocar no lugar dele para ser
relevante. Não só no Natal, mas
o ano todo, as marcas precisam
ouvir mais o consumidor”, fala.
Prestar atenção às conversas
e ajudar as marcas a se inserirem
com relevância é uma das principais
bandeiras do Facebook, com
o Creative Shop. O núcleo de inteligência
da rede social funciona
em parceria com agências e marcas,
para ajudá-las a encontrar as
melhores soluções de mídia.
Em um estudo sobre a utilização
da plataforma na época
das festas de fim de ano, o Creative
Shop descobriu que as postagens
sobre Natal cresceram
24% no Brasil em 2015. Somado
a informação de que 90% dos
acessos do Facebook no país são
realizados via mobile, O Boticário
e a W3haus desenvolveram
a estratégia de criar um chatbot
via Facebook Messenger
para que as pessoas conversem
com a marca em qualquer lugar.
Os insights alicerçaram toda a
campanha do anunciante na
rede social.
A preocupação em gerar inteligência
para as empresas também
permeia outras plataformas. O
Twitter produz anualmente levantamentos
sobre os assuntos
mais comentados. Segundo Daniela
Bogoricin, estrategista de
marca do Twitter Brasil, prestar
atenção no que os usuários estão
discutindo é uma das formas
mais eficazes para obter insights.
“Nossa pesquisa mais recente
mostrou que 63% das conversas
sobre Natal são realizadas ao
Tutorial de O Boticário no Tastemade Brasil ensinou consumidor a fazer enfeites
Mario D’andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil
“[o digital]
é uma força
comPlementar
relevante Porque
as Pessoas
dialogam com
as marcas e
não aPenas
são imPactadas
Por elas”
longo de dezembro. As pessoas
começam a falar da data muito
antes da véspera, ou seja, estão
dando dicas com antecedência
do que querem, seus objetos de
desejo e o que esperam. É importante
que o anunciante escute
tudo isso”.
A Coca-Cola é uma das marcas
que escutam. Para este ano,
a empresa desenvolveu gifs animados
mostrando garrafas personalizadas
atreladas a mensagens
como “agradeça quem te
faz sorrir” e “agradeça quem te
apresentou pra um crush”, entre
outras. Quem usar a #ONatalVemVindo
também desbloqueia
emoji exclusivo do Urso da Coca
com uma garrafinha na mão.
“Temos um desafio muito
grande no Natal, já que o cluster
de marcas falando sobre o tema
é altíssimo. Precisamos surpreender
os consumidores com
uma campanha relevante do
ponto de vista emocional e com
formatos inovadores. A nossa
expectativa é ter um espacinho
no coração de todos os brasileiros”,
ressalta Adriana Knackfuss,
diretora de comunicação
integrada de marketing da Coca-
-Cola Brasil.
jornal propmark - 19 de dezembro de 2016 31