edição de 19 de dezembro de 2016

RetROsPectivA 2016/seteMBRO
cris duclos vai à Justiça contra vivo
Alê Oliveira
imbróglio envolvendo Cris
O Duclos e o Grupo Telefônica
foi o fato corporativo negativo do
ano. Jurada da competição Creative
Effectiveness, ela foi afastada
da posição de diretora de imagem
e comunicação da marca Vivo
antes de o Cannes Lions 2016
começar. O seu desligamento foi
acompanhado de uma onda de
especulações com acusações de
atividades irregulares em contratos
da área de marketing do anunciante
atendido pela Y&R, DPZ&T
e Africa. As agências assinaram
documento conjunto no qual se
descolam do problema. No dia 13
de setembro, Cris ingressou com
um processo contra a empresa
na 33ª Vara de Trabalho, em São
Paulo, e conseguiu a reintegração
do seu emprego e a abertura de
uma sindicância para identificar
as prováveis irregularidades, ainda
em andamento. Em outubro,
a Telefônica anunciou que Amos
Genish deixaria a presidência da
empresa. Seu sucessor é Eduardo
Navarro, que assume em janeiro.
LONGO PRAZO
As produtoras manifestaram
no dia 2 de setembro descontentamento
com os prazos de
pagamento dos seus serviços.
Paulo Schmidt, presidente da
Apro (Associação Brasileira de
Obras de Audiovisual), afirmou
que anunciantes protelam a
quitação por até 210 dias. Situação
atrapalha finanças do setor.
iNtOLeRâNciA
A agência nova/sb divulgou
a pesquisa Intolerâncias visíveis
e invisíveis no mundo digital,
publicada na edição de 5 de
setembro, que analisou mais
de 393 mil posts nas redes sociais.
A constação é que o ato
de “trollar” se transformou em
algo comum ultrapassando o limite
da livre expressão.
RÁdiO diGitAL
Especial do PROPMARK sobre
o meio rádio publicado no
dia 5 de setembro destacou sua
capacidade de mobilidade na
era digital. Pesquisa do Kantar
Ibope Media mostrou que apenas
no 1º semestre o investimento
no meio chegou a R$ 2,3
bi. A metodologia do instituto
passou a contemplar o online.
FÓRUM de MARKetiNG
A 7ª edição do Fórum de
Marketing, organização da Editora
Referência em parceria
com o Lide, destacou com o
prêmio Ícones da Publicidade
Sergio Amado (Ogilvy), Marcos
Quintela (Newcomm) e Paulo
Giovanni (Leo Burnett Tailor
Made). O evento foi realizado
nos dias 2 e 3 de setembro.
48 19 de dezembro de 2016 - jornal propmark