edição de 20 de agosto de 2018

AgênciAs
“A propaganda não
rompeu com velhos
clichês femininos”
Monica Moro, diretora de criação da
McCann Espanha, em Madri, é a única
liderança feminina na criação de uma
agência de publicidade naquele país e
uma das poucas na Europa. Para ela, a indústria
da publicidade está longe de ser o que deveria e de
muitas indústrias nas quais hoje muitas mulheres
ocupam cargos de liderança. No entanto, ela
acredita que as coisas estão mudando. “É claro que
não se fazem barbaridades como há 20 anos, mas
ainda há exemplos que objetificam as mulheres
ou fazem clichês sobre o homem”, disse Monica.
Confira a sua entrevista a seguir.
Monica Moro é a única liderança feminina na criação de uma agência na Espanha
Divulgação
Claudia Penteado
EmpodErAmEnto
Empoderamento é uma palavra
que se fala o tempo todo
e adoraria que deixássemos de
ouvi-la. Pois isso significaria que
as mulheres já alcançaram esse
poder que merecem. No entanto,
ainda há muito a ser feito. Não se
trata de fazê-lo sozinhas, precisamos
dos homens como aliados
em alguns casos. Em algumas
indústrias mais conservadoras
continua sendo difícil ver as mulheres
chegarem aos postos mais
altos. Mas não é isso que mais me
preocupa, estou preocupada com
a falta de mão de obra, o assédio,
a violência contra as mulheres, a
pressão pela beleza e a construção
de estereótipos.
FEminismo
Sim, sou feminista. Ser feminista
é acreditar na igualdade
de direitos entre homens e
mulheres. Quem não é feminista
não entendeu o que ocorreu
na história. Mas o que eu não sou
é alguém rancorosa do sexo masculino
ou alguém que procura
um confronto. Eu não acredito na
luta dos sexos, e sim no oposto.
Tudo o que fizermos, precisamos
fazer juntos. Sempre se constrói
melhor e se vai além.
QuEbrAndo inérciAs
Algum tempo atrás, quando
falavam sobre cotas comigo, me
parecia ofensivo. Eu achava que
as mulheres já eram boas o suficiente
para conseguir coisas por
conta própria para precisar de
ajuda. No entanto, percebi que é
necessário que as empresas ajudem
e direcionem o caminho das
mulheres quando isso não acontece.
Existem inércias que não se
quebram, e é aí que elas precisam
do impulso desses programas. Na
McCann eles existem em nível
regional, eles são programas de
liderança que ajudam na formação
e visibilidade dos melhores
talentos femininos na rede.
“Sim, Sou
feminiSta. Quem
não é feminiSta
não entendeu
o Que ocorreu
na hiStória”
Assédio
Na Espanha, eu pessoalmente
não tenho nem dados e nem
conhecimento sobre casos de
assédio. Isso não significa que
eles não possam existir. Mas suponho
que os casos americanos
fizeram com que todos assumissem
posições mais cautelosas e
respeitosas com as mulheres, o
que é de se louvar. Mas também
há exemplos em que a situação
chegou a um ponto que não favorece
ninguém, como no caso
do Diet Madison Avenue. Claro
que você tem de denunciar as
pessoas que abusam de outra
pessoa, independentemente do
gênero, mas você precisa fazê-
-lo seguindo os procedimentos
legais. A criação de listas negras
anônimas parece uma ideia de
filme ruim, que também deixa
as mulheres numa posição bastante
negativa. Sei que há mulheres
furiosas sobre como elas
foram tratadas nas agências e
isso é uma questão intolerável,
mas insisto que isso deve ser resolvido
de maneira inteligente e
não de forma visceral.
VElhos clichês
A propaganda ainda não rompeu
com velhos clichês femininos.
Quem dera! A construção
do estereótipo é feita a partir do
cultural, da linguagem e, às vezes,
não percebemos como existem
ideias que são estabelecidas
em nossa cabeça e as normalizamos.
É claro que não se fazem
barbaridades como há 20 anos,
mas ainda há exemplos que objetificam
as mulheres ou fazem
clichês sobre o homem. É difícil,
mas eles continuam vendendo
ideias baseadas em imagens que
às vezes parecem uma piada de
mau gosto. Ainda sinto falta de
grande inteligência em muitas
campanhas. O uso da linguagem
também é um veículo superpoderoso
para estabelecer este estereótipo
e continuamos a cons-
truir expressões e frases que não
ajudam do ponto de vista cultural
e social a fazer uma mudança
de paradigma.
lidErAnçA
Ser líder nunca foi um objetivo
prioritário, mas não encontro
uma posição melhor para mim
do que a de líder. Sinto-me confortável
e gosto de exercitá-la.
Quando você sabe o que pode
conseguir para o seu pessoal e
para o trabalho liderando um departamento
de criação, parece-
-me que, para muitas mulheres,
deve ser um objetivo primordial.
Não é uma questão de poder, mas
de conquistas.
Futuro
O futuro das agências é difícil,
mas possível. Se a criatividade
ainda é o motor de uma agência,
não haverá problema. Mas é claro
que o modelo está vivendo sua
maior mudança. O que eu considero
verdadeiramente inovador
e criativo hoje na publicidade?
Não olhar tanto para o próprio
umbigo. Não há fórmulas mágicas.
Tudo depende do valor da
sua organização, do tamanho da
sua agência e de quem você quer
ser. Quero crer que há lugar para
todos. Mas insisto que o único
modelo no qual acredito é no
qual as ideias estejam no centro.
É a única coisa pela qual os clientes
pagarão, mesmo que ainda
não saibamos para quem.
jornal propmark - 20 de agosto de 2018 15