edição de 20 de agosto de 2018

inspiração
Uma boa risada na vida real
jacoblund/iStock
Para não ser pregador de um mundo real que não conversa com o virtual,
o WhatsApp se tornou uma fonte de inspiração também para brasileiros
Bruno Brasil
Especial para o ProPMarK
Nada me inspira mais do que uma boa
risada. Antes de te contar os meus
motivos, dou explicação científica pra isso
com a ajudinha do neurocientista cognitivo
americano Scott Weems.
Autor do livro Ha! The Science of When
We Laugh and Why, Weems garante que rir
nos torna mais criativos e saudáveis, oxigena
o cérebro e faz com que a gente pense
melhor.
Para ele, rir é coisa tão séria que ele passou
12 anos estudando o cérebro e o humor.
Deixando os livros de lado, um certo dia,
trabalhando numa concorrência daqueles
clientes que são atendidos por mais de uma
agência, a apenas quatro dias da apresentação,
nos reunimos numa sala para discutir
os novos caminhos e chegar à triste e
difícil conclusão de que ainda não tínhamos
nada.
Consciente da situação, o diretor de criação
começou a rir. No começo, uma risada
comedida. Daquelas que parecem mais
uma risada de desespero, sabe?
Você certamente já passou por isso. Mas
o riso foi ganhando forma, volume e tom.
E, claro, começou a contagiar. Um por um
fomos sendo contaminados. Aos poucos.
E a risada - ou o desespero, vai saber - se
tornou coletiva - ou coletivo, não importa. WhatsApp se tornou uma fonte de inspiração
também.
Não agora.
Todos naquela sala passaram alguns minutos
rindo, rindo, mas rindo muito. Até brasileiro mostra sua criatividade ali. O as-
Pare para pensar na velocidade em que o
perder o fôlego. Teve gente chorando de rir, sunto começa a ser falado na TV e nos jornais
e lá vem a primeira piadinha, memes,
mesmo sabendo queríamos pra não chorar.
Aí a gente ria mais. De desespero? Vai saber. vídeos, GIFs, trocadilhos, produzido numa
Sei que a gente riu até não poder mais. velocidade de dar inveja a qualquer estúdio
Já recuperados, lágrimas enxugadas, de Hollywood.
corpos recompostos, voltamos a trabalhar. Ok, não estamos falando de qualidade.
Que outro jeito?!
Mas atinge a massa (e praticamente de graça).
Ok, de novo, tem muito lixo que se você
Acredite, em menos de uma hora pós-
-crise de riso encontramos a ideia que tanto ri é de nervoso ou vergonha.
procurávamos. O diretor de criação aprovou.
O cliente adorou. A campanha saiu. E adoraria ter feito, vai dizer que não?!
Mas sempre vem um ou outro que você
aí a gente riu foi de alívio mesmo.
Seja pela ideia, pela produção rápida e
Com certeza meu amigo Scott Weems efetiva ou mesmo pelos desdobramentos
sabe explicar melhor e mais bonito que eu tão diferentes de um mesmo tema que te
como essa risadaria coletiva foi eficiente faz lembrar da dificuldade que você teve
para resgatar nossa mente exausta e desesperada
e trazê-la ao equilíbrio necessário campanha que quase não saiu… Lembra?!
para desdobrar aquele conceito daquela
para seguir em frente.
De novo, diante de algumas ideias que
Mesmo sem saber detalhes de como funciona
isso no cérebro, a partir daí tenho ten-
alguns cliques para estar todo mundo rindo
circulam nos grupos de WhatsApp, bastam
tado criar ambientes de trabalhos mais leves
e divertidos, em que as pessoas possam ambiente, seja real ou virtual, e faz acon-
junto, numa risada coletiva que contagia o
se inspirar no riso, na piada, com leveza. tecer aquilo que meu amigo Scott Weems
Scott Weems não chegou a essa conclusão
rindo por aí, como eu. Se não quer acre-
E que, para mim, não passa de uma fonte
tanto estudou.
ditar em mim, acredite nele, pelo menos. de inspiração.
E para não ser pregador de um mundo
real que não conversa com o virtual, o Bruno Brasil é sócio e diretor de criação da Ideia
Que assim seja.
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jornal propmark - 20 de agosto de 2018 37