edição de 20 de agosto de 2018

mercado
smartboy10/iStock
Publicitários deixam agências para
fazer campanha política neste ano
Átila Francucci se licenciou da nova/sb e Fernando Barros, da Propeg;
compromisso cívico e gosto pelo ofício estão entre as justificativas deles
KELLY DORES
Às vésperas do início da propaganda
eleitoral gratuita no rádio e na TV, no
próximo dia 31 de agosto, a eleição deste
ano para presidente da República e governadores
já mexe com o mercado como um
todo. Na publicidade, além da complicada
retração das verbas pelos anunciantes, que
esperam em ritmo de compasso a definição
do quadro eleitoral, há uma movimentação
de publicitários se licenciando das agências
para fazer campanha política.
Um dos nomes mais conhecidos do mercado
publicitário que está a todo vapor fazendo
campanha política é Átila Francucci,
que deixou o cargo de VP de criação na
nova/sb para ser coordenador de estratégia
de comunicação e execução criativa da
campanha presidencial de Geraldo Alckmin
(PSDB). Enfim, vale a pena? Segundo ele,
sim. “Existem duas razões para eu ter aceitado
o convite: a primeira é que eu adoro
fazer campanhas políticas. Tudo aquilo que
hoje é defendido como modelo de agência
inovador - trabalho compartilhado, equipes
multidisciplinares atuando juntas, rapidez,
criatividade e precisão nas redes sociais,
criação e produção 100% interligadas, organicidade,
objetivos claros e medições regulares
do cumprimento desses objetivos
- é praticado nas campanhas eleitorais há
muito tempo. O segundo motivo: um compromisso
cívico pessoal. Quero fazer tudo
que está ao meu alcance, além do voto, para
impedir que um cidadão como Jair Bolsonaro
se transforme em algo além de uma
hipótese”.
Além do gosto pessoal e desse lado cívico
citado por Francucci, o criativo também
considera que as caraterísticas de
uma campanha eleitoral permitem que
um publicitário exerça a profissão na plenitude.
“Nenhum outro tipo de campanha
publicitária pede tanto de um profissional
de criação, seja no aspecto estratégico, seja
na capacidade de criar peças memoráveis
(no sentido literal da palavra). O único lado
negativo é que você fica tão mergulhado no
job que dificilmente se desliga. Mulher, filhos
e amigos passam a conviver com uma
espécie de zumbi”, acrescenta ele.
Sobre o estigma da imagem de marqueteiro,
ele diz: “Acho a palavra horrorosa e
“NeNhum outro tipo de
campaNha publicitária
pede taNto de um
profissioNal de criação”
pejorativa, mas não tenho problemas com
o conceito, não”. Francucci ressalta que,
como sempre fez em ocasiões semelhantes,
voltará para a nova/sb ao término da
eleição. Na sua opinião, o profissional volta
mais completo após participar de uma
campanha eleitoral. “Passa a entender com
mais clareza a cabeça e o coração do brasileiro
e a comunicação que o atinge de fato”,
pontua Francucci.
Já Fernando Barros, chairman do Grupo
PPG e presidente da Propeg, licenciou-se de
suas funções para se dedicar nos próximos
meses ao marketing político em Pernambuco,
com Paulo Câmara, e no Paraná, com
Ratinho Jr. “Nunca deixei de gostar de fazer
campanhas políticas. Depois de dez anos
48 20 de agosto de 2018 - jornal propmark