edição de 20 de agosto de 2018

mercado
dabldy/iStock
Incertezas econômicas impactam
otimismo às vésperas das eleições
Sondagem política da APP e PROPMARK avalia expectativas do
mercado publicitário; executivos de agências têm confiança moderada
Danúbia Paraizo
Há quem diga que o otimismo pode ser
definido pela maneira como se enxerga
determinada situação. Enquanto a velha
máxima fala que um copo pode parecer
meio cheio para alguns, e meio vazio para
outros, o mercado publicitário se vê justamente
nesse dilema, às vésperas da chegada
de um novo governo.
Como forma de oferecer um panorama
dos humores de anunciantes, agências e
entidades representativas do setor, a APP
(Associação dos Profissionais de Propaganda),
em parceria com o PROPMARK, divulga
os resultados de sondagem eleitoral inédita
no mercado.
Realizado pela Microtarget, empresa
que desenvolve canais de comunicação
digital para marketing direto, e validado
pelo Instituto Methodus, especializado em
pesquisas eleitorais, o projeto ouviu profissionais
de propaganda em todo o estado de
São Paulo. A ideia é compreender seu grau
de otimismo neste momento de incertezas
políticas e econômicas. “Há vários setores
do nosso mercado buscando essas informações
para planejar melhor os momentos
seguintes de como investir, coisa que
nunca foi feita no setor de propaganda.
Imaginamos que esse serviço para sondar
o comportamento em relação ao cenário
eleitorial seja muito bem-vindo”, ressalta
Ênio Vergeiro, presidente da APP.
A sondagem revelou que tanto agências
quanto anunciantes compartilham do
mesmo sentimento em relação às eleições.
Quando questionados “tendo em vista as
eleições de outubro, como você se sente
em relação ao cenário do mercado publicitário?”,
a maioria respondeu a opção pessimista
(41%), seguida pelos que responderam
razoavelmente otimistas (35%), NDA
(16%) e otimistas (8%).
Já quando a pergunta é direcionada ao
Simon: “Há descolamento entre mercado e política”
sentimento dos clientes em relação às eleições,
o quadro se mantém. Os pessimistas
corresponderam a 38%, seguidos pela opção
NDA (30%), razoavelmente otimistas
(26%) e otimistas (6%).
O resultado pode ter múltiplas análises,
desde cenários negativos quanto interpretações
mais positivas. Segundo Eduardo
Simon, CEO da DPZ&T e 1º vice-presidente
da ABAP (Associação Brasileira de Agências
de Publicidade), medidas de otimismo
ou pessimismo são sempre uma fotografia
de momento, daí a importância de observá-las
com cautela. “Em ações em que a
democracia está amadurecida, existe um
descolamento saudável entre política e
mercado. Creio que atingimos esse patamar.
Evidente que o mercado sofre com alguma
incerteza e especulação, mas temos
um mercado maduro, com grandes anunciantes
presentes no Brasil e, mais até,
dependentes do Brasil para construir seus
resultados na região e no mundo”, ressalta.
“Essa importância brasileira e seu sempre
relevante potencial de consumo me faz
crer, e já vemos diversos sinais disso, que
o mercado está trabalhando para capturar
crescimento vindo da saída de três anos de
crise econômica”.
De fato, o país deu sinais de recuperação,
ainda que tímida, principalmente, no
primeiro trimestre deste ano. Segundo o
IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e
Estatística), o PIB (Produto Interno Bruto)
brasileiro cresceu 0,4% no período, na 5ª
alta seguida na comparação com os três
44 20 de agosto de 2018 - jornal propmark