edição de 20 de agosto de 2018

marcas
Piraquê realiza concorrência para
definir nova agência de publicidade
Participam do processo seletivo a Lew’Lara\TBWA, a Menta, a DPZ&T
e a We; segundo executivo, intenção é anunciar a vencedora em agosto
Paulo Macedo
Com 65 anos de atividade,
iniciada com a marca Fortaleza,
o grupo com expertise no
mercado de alimentos M. Dias
Branco está colocando literalmente
as mãos na massa para
que o seu portfólio de 19 marcas
tenha penetração em todo o
território nacional.
Atualmente, elas têm presença
regional forte, mas, segundo
o executivo Martim Ibrahim
Bernardara, diretor corporativo
da empresa, que tem sede operacional
no Ceará, os esforços
serão intensificados para que
nos próximos anos estejam presentes
nos PDVs do país.
Adquirida no início de 2018
por R$ 1,55 bilhão, a Piraquê é
um dos vetores para dar voz ao
grupo na sua intenção de estar
presente em 100% das regiões
brasileiras. A empresa tem
base no Rio de Janeiro e produz
artigos que estão presentes
no mind set dos clientes,
entre os quais o Enroladinho
Goiabinha Piraquê, que tem
presença garantida nas lancheiras
dos alunos do primeiro
grau. O anunciante está realizando
uma concorrência para
identificar uma agência para
comandar a sua publicidade.
Participam do processo seletivo
a Lew’Lara\TBWA, Menta,
a DPZ&T e a We. “A intenção
é anunciar a vencedora ainda
neste mês de agosto”, finaliza
Bernardara.
Especializada em derivados
de trigo, já estabeleceu metas
para a Adria, que tem cerca de
90 SKUs (Stock Keeping Unit)
na sua grade, já está com o caminho
traçado nessa direção
para ampliar o seu conhecimento
para fora de São Paulo.
Com base no conceito A vida
acontece nos detalhes, que conta
com uma campanha multidisciplinar
desenvolvida pela
Grey Brasil, mas com um trabalho
prévio de definição do
mote mercadológico que tem
a assinatura da agência Touch
Branding.
Bernardara diz ainda que o
projeto que orientou a ação de
comunicação de Adria teve a
neurociência para observar a
funcionalidade das peças. O
instituto Ipsos coordenou o trabalho
no seu laboratório, que
fez parte da fase de pré-testes
com consumidores com a técnica
Keep Eyes que contempla
as expressões faciais, tensão e
distrações das pessoas que participam
da pesquisa.
A Grey também está atuando
na disseminação para fora
Alê Oliveira
Martim Ibrahim Bernardara explica que tecnologia ampliou a concorrência no segmento
“A conversA erA
ApenAs com As
mães e A fAmíliA;
AgorA elA tAmbém
envolve o público
infAntil”
do Rio Grande do Sul dos artigos
da Isabela, fabricante de
massas, biscoitos e torradas
com forte presença na região.
Recentemente foi firmado um
acordo de licensing com a Universal
para que os personagens
Minions fossem estampados
nas embalagens dos biscoitos
recheados Toons. O contrato é
de quatro anos. A ideia é oferecer
algo confiável para associar
o produto e, consequentemente,
expandir a marca para novos
consumidores. “A conversa era
apenas com as mães e a família;
agora ela também envolve o público
infantil”, resume Bernardara,
que enfatiza que o mercado
de massas, de um modo
geral, foi muito beneficiado
com a tecnologia disponível.
Isso significa que as grandes
organizações nacionais e multinacionais
passaram a ter a concorrência
de pequenos players.
“Eles podem comprar equipamentos
e produzir uma linha
com qualidade”, acrescenta.
Esse é um dos sinais de
alerta para buscar espaço nas
prateleiras de supermercados,
lojas de conveniência e varejo
de alimentos no país inteiro.
“Temos centros de distribuição
estratégicos e, portanto,
capacidade de entrega. Estamos
trabalhando para dar mais
uma opção ao consumidor”,
pondera Bernardara.
A primeira marca do grupo
foi a Fortaleza, que faz parte
do plano de expansão. Ela é
atendida pela Ampla, de Recife.
A agência também atende a
farinha de trigo Fina, líder na
região. “Pode parecer clichê,
mas para nós o consumidor é o
rei. Por isso também procuramos
customizar nossas ofertas
para a necessidade de cada um
deles. Por exemplo, estamos
com a linha Plus Life totalmente
feita com farinha integral”,
ele explica, lembrando
que a Vitarella tem a DPZ&T
como fornecedora para a sua
comunicação.
40 20 de agosto de 2018 - jornal propmark