HOJE NÃO VAMOS ANUNCIAR NOSSOS CARROS, VAMOS ANUNCIAR NOSSOS PRÊMIOS. OBRIGADO, COLUNISTAS SÃO PAULO. ESTAMOS TRABALHANDO PARA FAZER JUS AO INNOVATION THAT EXCITES QUE ESTÁ EM NOSSA MARCA. NISSAN ANUNCIANTE DO ANO A GRANDE DESPEDIDA GP EM PROMO OURO E PRATA EM FILME O CAÇADOR DE NUVENS OURO EM TÉCNICA/DIREÇÃO DE ARTE PRATA EM TÉCNICA/EFEITOS VISUAIS PRATA EM FILME BOLT VS FLAME PRATA EM DIGITAL nissan.com.br /nissanbrasil @Nissan_Oficial Nissan_Brasil /nissanoficial No trânsito, a vida vem primeiro.
editorial Armando Ferrentini aferrentini@editorareferencia.com.br Milhões <strong>de</strong> uns recuperação judicial requerida pela Abril e já <strong>de</strong>ferida pela Justiça A dará fôlego à tradicional editora do nosso mercado, para se recompor financeiramente, ajudada pelas medidas <strong>de</strong> contenção autoimpostas pela empresa, sob nova direção administrativa. Uma das mais importantes <strong>de</strong>las foi a <strong>de</strong> <strong>de</strong>scontinuar títulos <strong>de</strong>ficitários, bancados pela parte boa da Abril, o que não tem mais sentido nos dias <strong>de</strong> hoje. Títulos editoriais são produtos e como tais <strong>de</strong>vem ser encarados pela “fábrica”. Não se pagando, <strong>de</strong>vem sair da linha <strong>de</strong> produção. Essa é uma verda<strong>de</strong> tão velha quanto o mundo, mas nem sempre obe<strong>de</strong>cida por empreen<strong>de</strong>dores sentimentais e nostálgicos. Po<strong>de</strong>mos acrescentar também orgulhosos, mesmo que seja o chamado orgulho saudável. Quem conhece a história da Abril e sua importância para o <strong>de</strong>senvolvimento cultural do país, além da sua valiosa contribuição para o aperfeiçoamento dos diversos mercados sobre os quais atua e tem influência (com <strong>de</strong>staque para o mercado publicitário), sabe que se trata <strong>de</strong> um grupo empresarial que não po<strong>de</strong> e não <strong>de</strong>ve sucumbir. Embora o momento não seja ainda <strong>de</strong> todo favorável às casas editoras, vítimas <strong>de</strong> várias formas <strong>de</strong> crises encavaladas (à crise provocada pelo crescimento digital, somou-se a crise político-econômica que ainda perdura em nosso país, on<strong>de</strong> uma greve <strong>de</strong> <strong>de</strong>z dias <strong>de</strong> caminhoneiros consegue causar um estrago incalculável à economia), há, sim, uma luz no fim do túnel e esta po<strong>de</strong> ser através das eleições <strong>de</strong> outubro, caso tenhamos sorte em nossas escolhas diante das urnas. Rememorando nossa história, <strong>de</strong>paramo-nos com muitas crises terríveis nos momentos enquanto duraram, mas que acabaram sendo superadas e o país progredindo. Não <strong>de</strong>verá ser diferente <strong>de</strong>sta vez, quando um novo tempo nos acena. Não sentiremos sauda<strong>de</strong>s dos dias atuais, mas eles po<strong>de</strong>rão servir <strong>de</strong> lembrança para que não se cometam os mesmos erros <strong>de</strong> uma década e meia para cá, quando o povo se <strong>de</strong>ixou levar pela farsa <strong>de</strong> um populismo engendrado por atores mambembes e oportunistas. O Brasil tem tudo para dar certo, mas, para que isso ocorra, torna-se mais que necessário aumentarmos <strong>de</strong> forma provavelmente jamais vista em nossa História, nossos diversos níveis <strong>de</strong> exigência. O povo, os milhões <strong>de</strong> uns, como bem afirma a Globo em sua publicida<strong>de</strong>, tem <strong>de</strong> ser servido e não servir. Tem <strong>de</strong> abraçar <strong>de</strong> forma <strong>de</strong>finitiva o papel que lhe cabe <strong>de</strong> ator principal do nosso dia a dia e não mais se conformar com o ridículo papel <strong>de</strong> caudatário das mazelas vindas <strong>de</strong> cima para baixo, na estrutura político-administrativa do país. *** Em evento que reuniu cerca <strong>de</strong> 250 publicitários no bufê Limelight (SP), foram entregues os prêmios na última segunda (13) aos vencedores da versão <strong>20</strong>17 do Colunistas Brasil e São Paulo, em cerimônia que marcou o cinquentenário do Colunistas, premiação iniciada em 1967/68 por três jornalistas que escreviam sobre propaganda em colunas <strong>de</strong> jornais. Aos precursores (Cicero Silveira, Eloy Simões e este editorialista), somaram-se outros em seguida, aumentando o número <strong>de</strong> jurados e possibilitando, com a vinda <strong>de</strong> colunistas <strong>de</strong> outros estados, a criação <strong>de</strong> regionais da celebrada premiação. A presente edição do PROPMARK reproduz em três páginas o que foi essa prestigiada cerimônia, que contou com a presença <strong>de</strong> todos os premiados e <strong>de</strong> Gláucio Bin<strong>de</strong>r, presi<strong>de</strong>nte da Fenapro, acompanhado <strong>de</strong> vários presi<strong>de</strong>ntes <strong>de</strong> Sinapros regionais. O jornalista Fernando Vasconcelos, colunista publicitário <strong>de</strong> Brasília, impossibilitado <strong>de</strong> comparecer, fez questão <strong>de</strong> enviar mensagem à Abracomp, entida<strong>de</strong> organizadora e promotora do Colunistas, realçando a importância da premiação: “50 anos do Colunistas, uma história que reúne o melhor da publicida<strong>de</strong> brasileira. Profissionais vencedores costumam ter presente e futuro garantidos no mercado brasileiro, pelo justo reconhecimento em uma premiação que é marca da indústria da propaganda em nosso país. Em Brasília, o Colunistas serve <strong>de</strong> referência nos cursos regulares e também nos pós-graduação e mestrado <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong>, além <strong>de</strong> importante apoio na ascensão aos cargos <strong>de</strong> comunicação nos órgãos públicos fe<strong>de</strong>rais e distritais”. *** Dorinho, cartunista do PROPMARK, acaba <strong>de</strong> ser uma vez mais homenageado pela USP, on<strong>de</strong> leciona, com a inauguração <strong>de</strong> um painel <strong>de</strong> alguns dos seus trabalhos, no prédio da reitoria da universida<strong>de</strong>. Veja matéria nesta edição. *** Uma iniciativa <strong>de</strong>ste jornal que fará muito sucesso: apresentar a cada edição, análise e funcionamento dos <strong>de</strong>partamentos técnicos <strong>de</strong> uma agência <strong>de</strong> propaganda. Começamos com a área <strong>de</strong> mídia, cuja multiplicação <strong>de</strong> meios exige sempre maior estudo na aferição dos mais apropriados para cada campanha ou mesmo peça isolada dos anunciantes. *** Publicitários e jornalistas do meio, que contribuíram com um texto no livro Uma paixão além da publicida<strong>de</strong>: Corinthians, <strong>de</strong> autoria <strong>de</strong> Otto Barros Vidal, estão convidados para o lançamento durante café da manhã no Blue Tree Faria Lima (SP), no próximo dia 30. O editorialista escreveu sobre a relação <strong>de</strong> publicitários palmeirenses e corintianos durante o trabalho. *** Este editorial é em homenagem ao incansável publicitário e jornalista João Firme, que no próximo mês (setembro) levará à embaixada brasileira em Paris uma versão compacta do Festival <strong>de</strong> Gramado. Segundo ele, trata-se <strong>de</strong> uma iniciativa que procura mostrar na França a qualida<strong>de</strong> da nossa propaganda, para além dos salões do Cannes Lions. jornal propmark - <strong>20</strong> <strong>de</strong> <strong>agosto</strong> <strong>de</strong> <strong>20</strong>18 3
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