edição de 8 de outubro de 2018

Mercado
Marcas miram adultos com itens
nostálgicos e personagens infantis
Demanda por produtos com temáticas e heróis da infância cresce e
empresas como a Riachuelo e a Imaginarium apostam em novidades
JÉSSICA OLIVEIRA
Um Dia das Crianças para
quem não é mais tão criança
assim. A data 12 de outubro é
alvo de campanhas com produtos
para os pequenos, mas o ano
pode ser bem produtivo para as
marcas que buscam falar com
quem já é gente grande. Roupa
de cama, materiais de cozinha,
objetos de decoração, vestuário,
calçados e acessórios. As
temáticas e personagens podem
até aparentar serem coisa
de criança, mas não são. Nada
disso é para brincar e os tamanhos
e funções são para quem
já paga os famosos boletos. Em
expansão, a tendência foi detectada
e abraçada por empresas
de diversos segmentos, que
passaram a criar produtos para
suprir essa demanda.
A Riachuelo iniciou coleções
licenciadas com foco no público
adulto em 2015, ao perceber
que a cultura geek no país estava
se fortalecendo rapidamente.
Hoje, a marca tem forte expressão
nesse segmento, com
produtos de linhas como Harry
Potter, Mario Bros e Minions,
por exemplo. Julia Medeiros,
gerente de licenciamentos,
conta que as coleções voltadas
para o público adulto têm opções
em confecção, acessórios,
moda casa, pijamas, underwear
e calçados, entre outras. “Antigamente
fãs só encontravam
produtos licenciados para adultos
no exterior a preços bem
mais altos”, conta.
Tendo como target primário
pessoas de 25 a 35 anos, a Imaginarium
lança este mês sua se-
Roupa de cama de casal inspirada na saga de Harry Potter é um dos grandes sucessos da Riachuelo
gunda coleção de Harry Potter,
em parceria com a Warner Bros.
A linha chega três vezes maior
que a primeira e com produtos
como um guarda-chuva inspirado
no Mapa do Maroto (saga
Harry Potter) que revela pegadas
quando o tecido é molhado,
e uma luminária da plataforma
9 ¾ que é acionada por
voz quando o consumidor diz
os “feitiços” Lumos e Nox.
Thiago Colares, diretor de
marca e produto do Grupo
Imaginarium, afirma que esse
movimento não é “modinha”
e tem a ver com o resgate de
valores e conexões emocionais
entre pessoas. “Vai além da licença.
Passa por uma pauta de
relacionamento e aproximação.
O universo de licença e essa conexão
com ícones de décadas
passadas materializam essa
memória afetiva. E as marcas
estão se apropriando disso.”
Havaianas acompanha esse
movimento desde 2011, quando
fez sua primeira licença de
marca, com Mickey. Hoje ela
tem licenciados com personagens
da Disney e Star Wars, Os
Fotos: Divulgação
“AntigAmente fãs
só encontrAvAm
produtos
licenciAdos
pArA Adultos no
exterior A preços
bem mAis Altos”
12 8 de outubro de 2018 - jornal propmark