edição de 8 de outubro de 2018

mArcAs
Divulgação
Cena da campanha do Burger King, que convidou os consumidores para experimento político; quem votou em branco recebeu Whopper em Branco, sanduíche indigesto
Anunciantes se posicionam no debate
político para se conectar com o público
Consumidores cobram visão menos passiva das marcas, que assumem
responsabilidade por conscientização do voto, cidadania e democracia
Danúbia Paraizo
e FeliPe Turlão
Educação, menos corrupção,
mais cidadania, saúde e segurança.
Essas são as características
que a população espera
para o Brasil do futuro, segundo
a iniciativa da TV Globo que
reuniu nos últimos meses os
desejos de um país melhor.
Com pedidos tão básicos
quanto essenciais, fica evidente
o quanto discussões sobre
o voto consciente, cidadania
e democracia são necessárias,
sobretudo, neste período eleitoral.
Além da sociedade, empresas
privadas tentam integrar
esse debate político.
Às vésperas do primeiro turno
das eleições, grandes anunciantes
foram às mídias para
mobilizar seus consumidores.
Estar em cima do muro já não é
mais opção.
No último debate com candidatos
à Presidência, quinta-feira
(4), na TV Globo, isso ficou
bem claro. Após ter chamado a
atenção de seus consumidores
sobre o valor do voto consciente,
com o lançamento do Whopper
em Branco, no debate da
Record TV, na semana anterior,
o Burger King voltou a veicular
a propaganda. A ideia foi reforçar
a mensagem de que “quando
alguém escolhe no seu lugar,
não dá para reclamar do resultado”.
No intervalo comercial,
Chevrolet, Nextel e Votorantim
também engrossoram a lista
de anunciantes que usaram a
pauta política para engajar seus
clientes e mostrar valor.
“Tem aquele velho mantra
de que não se discute religião
e política, e, de fato, os clientes
evitam esses temas. Mas, nos
dias de hoje, não existe marca
que fique no vácuo. Quem en-
“Estamos vivEndo
uma situação
tEnsa na política,
tEm polarização,
baixa formação
política E isso
gEra um problEma
dE comprEEnsão”
tra nas conversas com propriedade
tem muito mais aderência”,
defende Rafael Donato,
VP de criação da David São Paulo,
agência que assina a campanha.
A comunicação é baseada
em um experimento gravado
na capital paulista. Uma das lojas
da rede de fast-food recebeu
uma urna eletrônica personalizada
em que os consumidores
puderam escolher se votariam
em algum candidato ou em
branco. Ao final da ação, quem
votou em branco recebeu em
primeira mão o indigesto Whopper
em Branco, feito apenas
com pão, cebola e maionese.
“A gente dominou as conversas
na internet. Só faz isso quem
tem coragem e agilidade para
entrar em um tema que geralmente
o marketing tenta evitar.
Mas o Burger King tem a proposta
de provocar sem medo”,
completa Ariel Grunkraut, di-
44 8 de outubro de 2018 - jornal propmark