ção. Entre os nomes confirmados estão o <strong>de</strong>signer digital Christopher Lee Ball, no painel Roteiros para Bran<strong>de</strong>d Content; que também terá a participação <strong>de</strong> Josh Rabinowitz (vice-presi<strong>de</strong>nte executivo e diretor musical do Grey Group, <strong>de</strong> Nova York); Patrick Cahill (head <strong>de</strong> produção integrada da Havas/ Londres); e German Carmona (brand manager da Gol Linhas Aéreas). “A música ganhou uma expressão no cenário <strong>de</strong> produção muito gran<strong>de</strong> e temos <strong>de</strong> trazer essa <strong>de</strong>manda para o festival. Por isso, além dos convidados internacionais vamos ter como palestrante o diretor <strong>de</strong> vi<strong>de</strong>oclipes Bruno Ilogti, da O2, que fez, entre outros, vi<strong>de</strong>oclipes para Fergie e Anitta, como Paradinha e Sua Cara. O universo dos clipes terá ainda entre as <strong>de</strong>batedoras a cantora Karol Conka”, prossegue a executiva da Apro. A agenda do Whext tem conprodutoras Whext <strong>de</strong>bate <strong>de</strong>safios da produção e lança prêmio voltado para o craft Festival vai reunir diretores <strong>de</strong> filmes publicitários e discutir temas como varieda<strong>de</strong> <strong>de</strong> formatos, digital e transformação da ca<strong>de</strong>ia do audiovisual Josh Rabinowitz vai participar dos <strong>de</strong>bates do Whext Divulgação “Estamos caminhando a passos largos para o fEstival Entrar no calEndário obrigatório dos EvEntos dE craft dos grandEs mErcados dE comunicação” A executiva Marianna Souza é a head do festival promovido pela Apro Alê Oliveira Paulo macedo Whext <strong>de</strong> <strong>2018</strong>, evento da O Apro (Associação Brasileira <strong>de</strong> Produtoras <strong>de</strong> Obras Audiovisuais) com curadoria da FilmBrazil, plataforma <strong>de</strong> internacionalização da entida<strong>de</strong>, vai <strong>de</strong>bater nos próximos dias 30 e 31, em São Paulo, o futuro do mercado <strong>de</strong> produção publicitária. Além da pauta temática, o evento preten<strong>de</strong> chamar a atenção para o protagonismo que os diretores <strong>de</strong> filmes comerciais e toda a ca<strong>de</strong>ia do segmento, formada por diretores <strong>de</strong> criação e <strong>de</strong> arte específicos, fotógrafos e iluminadores, por exemplo, passaram a ter na elaboração dos conteúdos para o mercado anunciante. Segundo a executiva Marianna Souza, gerente da FilmBrazil e head do Whext, as produtoras passaram a funcionar como hubs criativos nessa era marcada pela diversificação <strong>de</strong> formatos. O mercado avançou para além dos filmes <strong>de</strong> 30 segundos. Há <strong>de</strong>mandas por materiais mais longos, que exigem técnicas e olhares mais cinematográficos, com roteiros que precisam explorar a a<strong>de</strong>quação mercadológica para o bran<strong>de</strong>d content, ter relevância nos consumidores <strong>de</strong> marcas e produtos que vão aos canais tradicionais e digitais com o propósito <strong>de</strong> gerar vendas e construir reputação. Algumas produtoras, como a Conspiração Filmes e a Hysteria, passaram a se posicionar como publishers. “Há um novo mo<strong>de</strong>lo em implantação nas produtoras, algumas até <strong>de</strong> forma avançada. Elas não são mais simples fornecedoras das agências <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong>; elas passaram a ser autênticos hubs <strong>de</strong> criativida<strong>de</strong>. Algumas estão explorando o formato <strong>de</strong> publishers com outros caminhos e olhares para os seus negócios. Muitas startups estão se <strong>de</strong>dicando à realida<strong>de</strong> aumentada e à inteligêndia artificial. A Vice é um benchmark inspirador. Por isso o Whext quer expor esse novo cenário do mercado que é essencial para os anunciantes que estarão nas mesas <strong>de</strong> <strong>de</strong>bates para discutir suas expectativas em relação à sua comunicação audiovisual. Hoje um filme <strong>de</strong> 30 segundos tem sua função, mas na hora da captação é preciso estar atento ao que vai para o Stories do Instagram e para o YouTube. A preocupação com a narrativa amplia a participação das produtoras”, diz Marianna. O festival da Apro amplia a discussão do papel das produtoras, mas o Whext abriga na sua estrutura o antigo Fórum <strong>de</strong> Produção cuja programação contemplava apenas as discussões mais operacionais e burocráticas. “São importantes, mas se perdiam em relação ao <strong>de</strong>bate sobre a gestão <strong>de</strong> negócios”, explica Marianna. A mudança fica evi<strong>de</strong>nte com a programafirmada a presença <strong>de</strong> Matt Miller, presi<strong>de</strong>nte e CEO da AICP (Association of In<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nt Commercial Producers); Fábio Costa, diretor-executivo <strong>de</strong> criação da Saatchi & Saatchi; Bart Yates, produtor-executivo e sócio da Blink do Reino Unido; Jennifer Chen, produtora- -executiva <strong>de</strong> filmes da Droga5; e Stephen Mean, produtor integrado da Adam&Eve DDB. Marianna fala ainda que o festival terá o Whext Awards, cujo objetivo é premiar os profissionais envolvidos no craft, sempre relegados a um papel coadjuvante. Os associados da Apro e FilmBrazil indicaram três profissionais em cada uma das categorias. Os vencedores vão receber um troféu com <strong>de</strong>sign da Tátil. “Estamos caminhando a passos largos para o festival entrar no calendário obrigatório dos eventos <strong>de</strong> craft dos gran<strong>de</strong>s mercados <strong>de</strong> comunicação”, finaliza Marianna. 52 8 <strong>de</strong> <strong>outubro</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
QUEM VOTA BASEANDO-SE EM MENTIRAS ACABA SOFRENDO DE VERDADE. ELEIÇÕES <strong>2018</strong> Estamos muito perto <strong>de</strong> escolher quem vai governar o Brasil. Mas, se fizermos isso com base em fake news, boatos e histórias mirabolantes divulgadas nas re<strong>de</strong>s sociais, a chance <strong>de</strong> <strong>de</strong>cidirmos errado é muito gran<strong>de</strong>. Quer um conselho? Confira tudo nos jornais. A imprensa livre continua sendo sua fonte <strong>de</strong> informação mais confiável.
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