edição de 8 de outubro de 2018

ção. Entre os nomes confirmados
estão o designer digital
Christopher Lee Ball, no painel
Roteiros para Branded Content;
que também terá a participação
de Josh Rabinowitz (vice-presidente
executivo e diretor musical
do Grey Group, de Nova
York); Patrick Cahill (head de
produção integrada da Havas/
Londres); e German Carmona
(brand manager da Gol Linhas
Aéreas). “A música ganhou uma
expressão no cenário de produção
muito grande e temos
de trazer essa demanda para o
festival. Por isso, além dos convidados
internacionais vamos
ter como palestrante o diretor
de videoclipes Bruno Ilogti, da
O2, que fez, entre outros, videoclipes
para Fergie e Anitta,
como Paradinha e Sua Cara. O
universo dos clipes terá ainda
entre as debatedoras a cantora
Karol Conka”, prossegue a executiva
da Apro.
A agenda do Whext tem conprodutoras
Whext debate desafios da produção
e lança prêmio voltado para o craft
Festival vai reunir diretores de filmes publicitários e discutir temas como
variedade de formatos, digital e transformação da cadeia do audiovisual
Josh Rabinowitz vai participar dos debates do Whext
Divulgação
“Estamos caminhando
a passos largos para
o fEstival Entrar no
calEndário obrigatório
dos EvEntos dE craft
dos grandEs mErcados
dE comunicação”
A executiva Marianna Souza é a head do festival promovido pela Apro
Alê Oliveira
Paulo macedo
Whext de 2018, evento da
O Apro (Associação Brasileira
de Produtoras de Obras Audiovisuais)
com curadoria da
FilmBrazil, plataforma de internacionalização
da entidade,
vai debater nos próximos dias
30 e 31, em São Paulo, o futuro
do mercado de produção publicitária.
Além da pauta temática,
o evento pretende chamar
a atenção para o protagonismo
que os diretores de filmes comerciais
e toda a cadeia do segmento,
formada por diretores
de criação e de arte específicos,
fotógrafos e iluminadores, por
exemplo, passaram a ter na elaboração
dos conteúdos para o
mercado anunciante. Segundo
a executiva Marianna Souza,
gerente da FilmBrazil e head
do Whext, as produtoras passaram
a funcionar como hubs
criativos nessa era marcada pela
diversificação de formatos.
O mercado avançou para além
dos filmes de 30 segundos. Há
demandas por materiais mais
longos, que exigem técnicas e
olhares mais cinematográficos,
com roteiros que precisam explorar
a adequação mercadológica
para o branded content, ter
relevância nos consumidores
de marcas e produtos que vão
aos canais tradicionais e digitais
com o propósito de gerar
vendas e construir reputação.
Algumas produtoras, como a
Conspiração Filmes e a Hysteria,
passaram a se posicionar
como publishers.
“Há um novo modelo em
implantação nas produtoras,
algumas até de forma avançada.
Elas não são mais simples
fornecedoras das agências de
publicidade; elas passaram a
ser autênticos hubs de criatividade.
Algumas estão explorando
o formato de publishers
com outros caminhos e olhares
para os seus negócios. Muitas
startups estão se dedicando à
realidade aumentada e à inteligêndia
artificial. A Vice é um
benchmark inspirador. Por isso
o Whext quer expor esse novo
cenário do mercado que é essencial
para os anunciantes que
estarão nas mesas de debates
para discutir suas expectativas
em relação à sua comunicação
audiovisual. Hoje um filme de
30 segundos tem sua função,
mas na hora da captação é preciso
estar atento ao que vai para
o Stories do Instagram e para o
YouTube. A preocupação com a
narrativa amplia a participação
das produtoras”, diz Marianna.
O festival da Apro amplia a
discussão do papel das produtoras,
mas o Whext abriga na
sua estrutura o antigo Fórum
de Produção cuja programação
contemplava apenas as discussões
mais operacionais e burocráticas.
“São importantes, mas
se perdiam em relação ao debate
sobre a gestão de negócios”,
explica Marianna. A mudança
fica evidente com a programafirmada
a presença de Matt Miller,
presidente e CEO da AICP
(Association of Independent
Commercial Producers); Fábio
Costa, diretor-executivo de
criação da Saatchi & Saatchi;
Bart Yates, produtor-executivo
e sócio da Blink do Reino Unido;
Jennifer Chen, produtora-
-executiva de filmes da Droga5;
e Stephen Mean, produtor integrado
da Adam&Eve DDB.
Marianna fala ainda que o
festival terá o Whext Awards,
cujo objetivo é premiar os profissionais
envolvidos no craft,
sempre relegados a um papel
coadjuvante. Os associados da
Apro e FilmBrazil indicaram
três profissionais em cada uma
das categorias. Os vencedores
vão receber um troféu com
design da Tátil. “Estamos caminhando
a passos largos para
o festival entrar no calendário
obrigatório dos eventos de craft
dos grandes mercados de comunicação”,
finaliza Marianna.
52 8 de outubro de 2018 - jornal propmark