edição de 12 de novembro de 2018

curtas
Brasileiros estão mais
abertos à doação,
indica pesquisa
Steve Debenport/iStock
A aderência a projetos sociais se fortaleceu
no Brasil. Esse foi um dos indicativos da
pesquisa revelada durante o 2º Fórum de
Marketing Relacionado à Causa, realizado
na semana passada, na ESPM-SP. O levantamento
revelou que os consumidores
estão mais preocupados em fazer doações
através do troco de uma compra em loja
ou mercado, e por meio da aquisição de
produtos com parte do valor revertido a
uma causa. É grande também a expectativa
do consumidor em relação à responsabilidade
social das empresas. Para 78% dos
entrevistados, as marcas devem contribuir
positivamente para a sociedade, além de
fornecer bons serviços e produto. A pesquisa
foi conduzida pela Ipsos, em parceria
com a Cause, consultoria que apoia marcas
e organizações a identificar e fazer a gestão
de suas causas, e o Instituto Ayrton Senna.
O evento contou ainda com a participação
do americano John Grant, autor do livro
The Green Marketing Manifesto.
Para 78% dos entrevistados, as empresas deveriam contribuir positivamente para a sociedade
GAl BARRAdAS lAnÇA lIVRo
FAuSTão dIVulGA BlACk FRIdAY
Yellow BooT CeleBRA 45 AnoS
Obra traz questionamentos sobre criatividade e ética
Nesta segunda-feira (12), a publicitária Gal
Barradas lança seu primeiro livro: Novas
Questões, Respostas Diferentes (Editora
Alta Books), em São Paulo. Ela propõe um
novo modelo de pensamento que entende
e atende o consumidor de maneira mais
ampla. “Depois de lançar uma centena
de campanhas, de liderar agências de
propaganda e até cocriar um aplicativo
de sucesso, achei que era o momento de
dividir minhas experiências, inquietações
e aprendizados. Esse é um livro muito
pessoal, que traz questionamentos sobre
criatividade, propósito, branding, tecnologia,
dados e ética.” explica Gal.
Apresentador será garoto-propaganda do Santander
A contagem regressiva para a Black Friday,
no próximo dia 23 de novembro, já começou
para o Santander. E com a missão
de divulgar as ofertas do banco para o
período, o apresentador Fausto Silva foi
escalado como garoto-propaganda. Cliente
do banco há mais de 20 anos, o jornalista
aparecerá em um videoteaser veiculado
em horário nobre na TV Globo. O comercial
da instituição financeira na íntegra será
veiculado no próximo dia 13 de novembro.
Após o início do período de ofertas,
o apresentador será a estrela das outras
peças publicitárias em TV aberta e fechada,
mobiliário urbano, impresso e cinema.
Calçado conquistou as passarelas de moda
A tradicional bota amarela da Timberland,
a Original Yellow Boot, comemora 45 anos
em 2018. Para celebrar, a marca desenvolveu
uma edição especial em quatro cores -
marrom, preta e caramelo, além da original
amarela, que usa acentos na cor safira em
seus detalhes. Com o conceito 45 anos
sem perder a batida, a primeira ação no
Brasil foi realizada na quarta-feira (7), em
São Paulo, e teve o hip hop como foco. “A
comunicação começa com este evento repleto
de DJs, MCs, cantores e depois vamos
para o digital com algumas outras ações”,
revela Jessica O’Callaghan, supervisora de
comunicação da Timberland no Brasil.
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Editores: Neu sa Spau luc ci, Paulo Macedo
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Repórteres: Alisson Fernández (SP),
Felipe Turlão (SP), Jéssica Oliveira (SP),
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opi nião des te jor nal, po den do até mes mo ser con trá rias a ela.
10 12 de novembro de 2018 - jornal propmark