edição de 12 de novembro de 2018

“O IbOpe tem acOmpanhadO
Os avançOs tecnOlógIcOs,
mas é precIsO muIta
cautela na hOra de
utIlIzar metOdOlOgIas
e tecnOlOgIas nas
pesquIsas eleItOraIs”
Flavio Ferrari: “Transformações devem ocorrer”
não é infalível. Elas têm uma margem de
erro amostral associada porque não estamos
entrevistando todo o universo”, observou.
Segundo ela, a única metodologia que
consegue acessar os eleitores ainda é face a
face, pois as pesquisas realizadas por telefone,
internet ou redes sociais têm problema
de acesso, pois nem todos os eleitores
estão presentes nesses meios. No caso das
pesquisas realizadas por URA (Unidade de
Resposta Automática) há o problema de autosseleção
do entrevistado: responde quem
quer, e nem sempre é o suficiente. “O Ibope
tem acompanhado os avanços tecnológicos,
mas é preciso muita cautela na hora
de utilizar metodologias e tecnologias nas
pesquisas eleitorais”.
Flavio Ferrari, consultor especializado
em métricas de mídia e mentor do hub colaborativo
SocialData, fala que as pesquisas
clássicas já incorporaram alguns recursos
tecnológicos como o uso de tablets, mas que
questionários e a forma de abordar os entrevistados
poderia ser revista. “A diversidade
de acesso no território brasileiro acaba fazendo
com que os institutos não utilizem
alguns recursos tecnológicos facilitadores,
porque não poderiam ser utilizados de forma
universal. Mudar a perspectiva poderia
reduzir custos e permitir o aumento das
amostras, contribuindo para a acuracidade
das pesquisas”, comenta. Ele acredita que
há transformações importantes ocorrendo
na forma de coletar informações e em relação
à compreensão do processo de decisão
do eleitor. “A sociedade está mais dinâmica
e as mudanças aceleradas deixam assuntos
por discutir, que podem ter forte influência
no processo eleitoral. Um bom exemplo
disso foi o fato de as razões que levaram à
escolha dos candidatos pelo eleitor tiveram
pouca relação com seus planos de governo
e as propostas apresentadas”, observa.
tinuarão válidas. A diferença agora é que as
pesquisas deverão ser realizadas e divulgadas
com maior rapidez para acompanhar
um eleitorado cada vez mais irrequieto e
volúvel. São características do nosso momento
político atual com muitos partidos,
fragmentados por todo o país. Mesmo assim,
as mudanças de comportamento que
são realizadas no dia da eleição só serão detectadas
pelas pesquisas de boca de urna.
E isso é válido para as eleições no mundo
inteiro, não só as do Brasil”, afirma.
Maurício Moura, CEO da Idea Big Data,
acredita que o futuro das pesquisas, para
além da coleta de dados mais rápida e barata
a partir de mais recursos tecnológicos,
passa por dois pilares: ouvir mais e perguntar
menos. “As perguntas em si já produzem
viés. Também não utilizar pesquisadores,
acessar diretamente entrevistados. Utilizamos
um sistema de crowdsourcing que
acessa 800 mil pessoas hoje no Brasil que
nos dá muita velocidade e precisão. Esse é
o futuro”, acredita.
Guto Graça, diretor do DataScript, afirma
que os institutos de pesquisa terão de repensar
seu papel, sua missão e negócio - se
querem apresentar números e tendências
ou se querem se configurar como um grande
eleitor que agrega influência. “O que a
gente chama de pesquisa? Aquela que vem
estampada no jornal como se fosse uma
peça publicitária?”, questiona. Graça aposta
na soma de ferramentas: que as redes
sociais, por exemplo, sejam vistas de forma
profissional. “Quem não usar Big Data está
perdendo uma oportunidade”.
TeleVISÃo
Se por um lado a propaganda eleitoral
gratuita sai um pouco desacreditada, isso
não parece ter nada a ver com o meio em
si, mas muito mais com o formato, que segue
antiquado e com conteúdos em muitos
casos totalmente fora de contexto e desconectados
das expectativas e anseios das
pessoas. “O maior problema foi o conteúdo
de certos candidatos. O que mudou é a ma-
Guto Graça: “Institutos terão de repensar seu papel”
mANUTeNÇÃo
Montenegro, do Ibope, não aposta em
grandes mudanças no sistema de pesquisas
eleitorais. “Acho que todas as técnicas conneira
de utilizar o meio. Não podemos responsabilizar
o meio pela forma inadequada
de ser utilizado. Alguns ‘programas eleitorais’
estavam completamente desconectados
dos anseios dos eleitores”, comenta
Antonio Jorge Alaby Pinheiro, sócio da Mídia
1 e presidente do Grupo de Mídia do Rio
de Janeiro.
A TV cresceu ao proporcionar a possibilidade
de aprofundar ideias em entrevistas
e debates, e serviu como contraponto interessante
ao mar de fake news em que se
transformaram as redes sociais. Mas o fato é
que os canais se retroalimentaram. No caso
da Band, uma parceria com Google Trends
e YouTube possibilitou três ações de muito
sucesso: a sala digital, um estúdio de debates
para os candidatos que analisava em
tempo real as reações das pessoas em todo
o Brasil; a transmissão ao vivo no canal de
jornalismo da Band e no YouTube, batendo
recordes de espectadores (390 mil assistindo
ao mesmo tempo); e o debate com
youtubers influentes realizado no YouTube
Space, no Rio de Janeiro. Por sinal, a Band
realizou o primeiro debate entre candidatos
à Presidência da República dia 9 de agosto,
que praticamente abriu a campanha, conforme
destaca André Luiz Costa, diretor-
-executivo de jornalismo da Band.
Segundo ele, o que ficou claro nestas
eleições é que, especialmente com o envolvimento
maior no ambiente digital, as audiências
são complementares. “Analisando
os números percebemos claramente como
um pode impulsionar o outro”, disse.
Flávio Ferrari fala que seu estudo deixou
claro que a mídia formal pauta as redes sociais
e define o que será discutido nas redes,
influenciando os acontecimentos no
espaço social. Segundo ele, no caso da eleição
presidencial, Bolsonaro sempre liderou
com folga o número de menções nas pautas
sobre eleições na mídia formal, compensando
seu menor tempo de exposição no
primeiro turno. “Na nossa visão, garantir
presença nas pautas da mídia formal é a
base para uma campanha de sucesso”.
jornal propmark - 12 de novembro de 2018 41