edição de 12 de novembro de 2018

marcaS
Peru continua sendo a estrela, mas
Natal da Sadia agrega seu portfólio
Lombo, pernil e tender
são outras proteínas
sugeridas nas ações
criadas pela Africa e
Live Ad para a data
Divulgação
Paulo Macedo
São mais de 110 milhões de brasileiros
que vão em busca de artigos para o Natal,
nos ambientes físico e digital, a principal
data do calendário promocional do
país. E para muitas marcas a festa já está
na agenda. A Sadia, por exemplo, inicia um
flight de comunicação assinado pela Africa
no próximo domingo (18) mas o teaser Onde
você vai passar o Natal?, criado pela Live
Ad, chegou aos canais digitais na última
sexta-feira (9). Quando as agências apresentaram
esse caminho à executiva Cecília
Alexandre, gerente de marketing da marca
da holding BRF, a aprovação da ideia foi automática.
Afinal, o planejamento para o final
da ação depende de fatores: o que, para
que, quando, como, por que e onde.
“Mas o onde é crucial, porque é uma demanda
que afeta praticamente todos, principalmente
o que chamamos de fazedores,
que são os responsáveis por reunir todos
em torno da mesa. E esse papel não é mais
restrito aos avós. O Natal vai ser na casa de
quem? Vamos viajar? E o que será servido?
São perguntas-chave que começam a ser
feitas até mesmo antes da montagem da
árvore. Neste Natal, a Sadia vai oferecer ao
consumidor o Peru, item icônico da ceia,
mas também vamos investir no portfólio
diversificado de produtos como o lombo, o
pernil e o tender. A ideia é atender a todos
os gostos e bolsos”, explicou Cecília.
A estratégia se estende até o dia 23 de dezembro.
Pelo menos dois comerciais estão
programados, mas o volume pode aumentar.
Um warm room será montado na sede
da Sadia com profissionais do anunciante e
das agências Africa, Live Ad e Remix, esta
última especializada em social listening. O
plano é fazer mudanças de rota e adequações
com os insights apurados. A produção
dos comerciais foi confiada à Alice Film,
com direção de Felipe Mansur. O projeto
também contou com dados coletados pelo
Google em 2017, que fornecem o percurso
da jornada do consumidor.
Os fazedores, segundo Cecília, vão contar
com sugestões de receitas feitas por um
grupo de chefs da BRF, entre os quais Alex
Mei, para facilitar o preparo da ceia.
Campanha digital criada pela Live Ad que funciona como teaser do projeto cujo flight vai até dezembro
jornal propmark - 12 de novembro de 2018 55