edição de 12 de novembro de 2018

merCado
Virada da Consciência Negra atrai
grandes parceiros e amplia atuação
Entre as marcas que apoiam o evento estão Natura, Coca-Cola e
Santander, além de institutos culturais do Banco do Brasil, Itaú e Caixa
Francisca Rodrigues: parcerias ampliaram impacto da Virada da Consciência, cuja característica é a participação da população
“Estamos
compromEtidos
Em dar voz a
quEm batalha
pEla divErsidadE,
ajudando a
amplificar a
mEnsagEm dE quEm
difundE a riquEza
da cultura
afrobrasilEira”
Divulgação
Entre os dias 18 e 21 de novembro,
a cidade de São
Paulo vai se tornar a capital da
Consciência Negra, com diversas
atividades, desde esportivas
até gastronômicas, que só
serão possíveis graças à crescente
adesão de instituições e
empresas. Entre os parceiros
da Virada estão a Prefeitura de
São Paulo, os Ministérios da
Cultura e da Ciência e Tecnologia,
Sesc, centros culturais do
Banco do Brasil, Caixa e Itaú;
Memorial da América Latina,
todos os museus da cidade,
USP, Unesp, Unicamp, Unifesp,
Unip, Natura, Coca-Cola, Santander
e Correios. “As marcas
estão se engajando em ações
afirmativas como a Virada da
Consciência porque entenderam
que a comunidade negra,
além de ser mais de 50% da
população brasileira, é um público
consumidor expressivo”,
diz Francisca Rodrigues, pró-
-reitora da Faculdade Zumbi
dos Palmares e articuladora da
Virada da Consciência.
“Nossos parceiros empresariais
responderam tão bem a
iniciativas como a Flink Sampa
e o Troféu Raça Negra, que nos
estimularam a ampliar as ações
por ocasião do Dia da Consciência”,
acrescenta. As parcerias
ampliaram o impacto da Virada
da Consciência, cuja característica
principal é a participação
da população nas atividades
programadas.
Katielle Haffner, gerente sênior
de sustentabilidade e categoria
na Coca-Cola, por exemplo,
fala que a marca é uma das
patrocinadoras da Virada porque
está comprometida em dar
voz a quem batalha pela diversidade,
ajudando a amplificar
a mensagem de quem difunde
a riqueza da cultura afrobrasileira
e de quem premia iniciativas
pró-diversidade. “É por
isso que somos patrocinadores
da Virada e há mais de dez anos
apoiamos ações realizadas pela
Afrobras, que mantém a Faculdade
Zumbi dos Palmares, única
universidade negra da América
Latina, e realiza o Troféu
Raça Negra, ícone da identidade
afrobrasileira”, argumenta a
executiva.
Sem revelar investimentos,
Katielle afirma que o objetivo
da empresa é usar cada vez
mais o negócio para contribuir
com causas relevantes para a
sociedade brasileira. “Quando
geramos valor para sociedade,
estamos gerando valor para
todo o nosso negócio. E a diversidade
é um valor fundamental.
Na Coca-Cola Brasil, buscamos
ser tão diversos quanto o mercado
em que atuamos, com
oportunidades iguais e respeito
para todos. Estamos conscientes
de que temos um longo
caminho a percorrer. Por isso,
nos empenhamos nessa agenda,
com ações concretas como
o apoio do evento Virada da
Consciência”, explicou.
Enquanto escritores brasileiros
e estrangeiros, negros
e brancos, discutem os seus
trabalhos, um seminário internacional
debaterá a inclusão
da temática afrobrasileira nos
currículos escolares na Festa
do Conhecimento, Literatura e
Cultura Negra – a 6ª Flink Sampa
–, que homenageia a escritora
Conceição Evaristo, no campus
da Faculdade Zumbi dos
Palmares.
Esportistas profissionais e
amadores participam de competições,
que terminarão com
a Corrida da Igualdade no dia
da Consciência Negra (20). Um
festival de capoeira, campeonato
de basquete universitário
e corrida integram a programação.
O Museu do Futebol, no
Pacaembu, terá entrada franca
no sábado (17), para os convidados
da Virada da Consciência.
Ainda no Pacaembu, o time de
máster do Corinthians vai disputar
uma partida com personalidades
e artistas.
42 12 de novembro de 2018 - jornal propmark