edição de 24 de dezembro de 2018

mercado
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Natal sinaliza otimismo e deve
movimentar mais de R$ 53 bilhões
Diferentes pesquisas indicam aumento de tíquete médio e destaque para
setor de vestuário; comércio eletrônico chega bem após a Black Friday
JÉSSICA OLIVEIRA
Greve dos caminhoneiros. Copa do Mundo.
Eleições. O ano de 2018 reuniu muitos
fatos importantes, mas os três pontos tomaram
conta de boa parte dos 12 meses no Brasil
e afetaram todos os setores e datas cruciais
para o comércio, para o bem e para o mal.
Ainda assim, a expectativa do mercado é de
crescimento e de otimismo.
Uma pesquisa realizada pela CNDL (Confederação
Nacional de Dirigentes Lojistas) e
pelo SPC Brasil (Serviço de Proteção ao Crédito)
aponta que no Natal, mais de 110 milhões
de brasileiros pretendem desembolsar,
em média, R$ 116 por presente, comprando
entre quatro e cinco itens. Dos que fizeram
compras em 2017, 27% planejam gastar mais.
Lojas de departamento, internet e shopping
center são os principais locais de compra. As
projeções permanecem no mesmo patamar
do último ano e indicam uma injeção de cerca
de R$ 53,5 bilhões na economia.
O levantamento aponta que 72% dos brasileiros
planejam comprar presentes para
terceiros, número alto principalmente nas
classes A e B (83%). 9% disseram que não vão
presentear: 26% porque não gostam ou não
têm o costume, 23% por estarem desempregados
e 17% por não ter dinheiro. 19% ainda
não se decidiram.
Outros dados do CNDL e do SPC Brasil
mostram que, para quatro em cada dez (43%)
comerciantes, as vendas no período devem
ser melhores do que em 2017. 32% acreditam
que as vendas se manterão no mesmo patamar
e só 9% esperam um desempenho pior.
Para Roque Pellizzaro Junior, presidente
do SPC Brasil, a entrada desses recursos na
economia reforça a data como a mais aguardada
para consumidores e comerciantes.
“Embora o cenário econômico atual não esteja
tão favorável, a expectativa positiva para o
Natal dá indícios sobre a disposição dos brasileiros
em consumir”, afirma.
ROUPA NOVA PARA TODO MUNDO
Diferentes pesquisas indicam o varejo de
moda como setor bastante aquecido. Um dos
estudos é do Mercado Livre e foi encomendado
ao Ibope Conecta. A categoria de roupas lidera
os itens mais considerados para compra,
seguida por calçados e produtos de beleza.
O hábito de dar presentes também aparece
bem: 86% pretendem presentear na data,
e a maioria (38%) escolheu quatro pessoas
ou mais. O levantamento foi feito com mil
pessoas em novembro, com ambos os sexos,
maiores de 16 anos, das classes A, B e C, de
todas as regiões do país.
Outros dados indicam que os consumidores
terão média de gastos geral de R$ 481,
10% acima do ano passado (R$ 441). Sobre o
canal para compras, 55% pretendem comprar
os presentes de Natal na internet, 41% no comércio
de rua e 33% nos shoppings.
Já em formas de pagamento, a maior parte
(52%) vai usar o cartão de crédito e parcelar. A
escolha é seguida por boleto bancário (16%),
cartão de crédito à vista (14%), cartão de débito
(7%), dinheiro (5%) e 6% não definiu.
Cristina Farjallat, diretora de marketplace
do Mercado Livre, vê um consumidor preparado
e reforça a expectativa positiva para a
data. “Muitos pretendem comprar quatro ou
mais presentes. Podemos esperar um Natal
aquecido para o varejo, tanto no meio físico
quanto no digital, com tíquete médio mais
elevado do que no ano passado”, afirma.
centros de compras além da vendas
Nos shoppings, a expectativa é faturar 8%
a mais do que no ano passado. Pesquisa realizada
pela Abrasce (Associação Brasileira de
Shopping Centers) também aponta otimismo
do setor e prevê ticket médio de R$ 200 a
R$ 300. Entre as categorias mais procuradas
40 24 de dezembro de 2018 - jornal propmark