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curtas<br />
Estudo avalia qual<br />
é a melhor re<strong>de</strong><br />
social para marcas<br />
Facebook ou Instagram? Qual plataforma<br />
oferece mais engajamento, alcance e interações<br />
para marcas? Um levantamento da<br />
Socialbakers utilizou dados <strong>de</strong> mais <strong>de</strong> 10<br />
bilhões <strong>de</strong> conteúdos gerados por mais <strong>de</strong> 17<br />
milhões <strong>de</strong> perfis para seu relatório <strong>de</strong> tendências<br />
para 2019.<br />
Entre as principais conclusões, a Socialbakers<br />
<strong>de</strong>scobriu que os profissionais <strong>de</strong><br />
marketing po<strong>de</strong>m encontrar mais oportunida<strong>de</strong><br />
em escala e interação do público<br />
no Facebook e sua família <strong>de</strong> aplicativos.<br />
No entanto, em termos <strong>de</strong> engajamento<br />
por usuário, o Instagram sai em disparada.<br />
Embora a plataforma tenha um público total<br />
menor em comparação ao Facebook, os<br />
usuários da re<strong>de</strong> <strong>de</strong> compartilhamento <strong>de</strong><br />
fotos e ví<strong>de</strong>os são mais ativos. Isso mostra<br />
que o Instagram está se tornando po<strong>de</strong>roso<br />
como uma plataforma para capturar o engajamento<br />
<strong>de</strong> qualida<strong>de</strong> <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> comunida<strong>de</strong>s<br />
pequenas e direcionadas.<br />
iStock/ bigtunaonline<br />
Levantamento da Socialbakers revelou vantagens da utilização do Facebook e Instagram na estratégia <strong>de</strong> marcas<br />
Vigor expan<strong>de</strong> produção em 2019<br />
Marca vai investir R$ 71 milhões em suas fábricas<br />
A Vigor preten<strong>de</strong> aquecer o mercado <strong>de</strong><br />
queijos em 2019. A companhia, que <strong>de</strong>tém<br />
as marcas Faixa Azul, Vigor, Jong e Danubio,<br />
vai investir R$ 41 milhões no aumento<br />
da capacida<strong>de</strong> produtiva <strong>de</strong> seu queijo<br />
parmesão na unida<strong>de</strong> <strong>de</strong> São Gonçalo do<br />
Sapucaí, em Minas Gerais. Com a estratégia,<br />
a fabricante <strong>de</strong> alimentos quadruplicará<br />
o volume produzido na planta, <strong>de</strong>dicada<br />
à fabricação das marcas Faixa Azul e Vigor.<br />
A expansão estará pronta no primeiro<br />
trimestre do ano. Além disso, outros R$ 30<br />
milhões serão investidos na mo<strong>de</strong>rnização<br />
e ampliação das <strong>de</strong>mais unida<strong>de</strong>s fabris <strong>de</strong><br />
queijos da companhia.<br />
Madia lança marketing trends<br />
Francisco Alberto<br />
Madia, especialista<br />
em marketing<br />
e colunista<br />
<strong>de</strong>ste PROPMARK,<br />
acaba <strong>de</strong> lançar<br />
a 21ª edição <strong>de</strong><br />
Marketing Trends,<br />
compilado <strong>de</strong><br />
reflexões sobre<br />
o mercado da<br />
propaganda para<br />
2019. O livro é fruto<br />
do trabalho do<br />
corpo <strong>de</strong> consultores<br />
do Madia-<br />
Livro está em sua 21a edição<br />
MundoMarketing, li<strong>de</strong>rados por Francisco<br />
Madia. No <strong>de</strong>correr dos anos <strong>de</strong> 2017 e <strong>2018</strong><br />
foram mapeadas e analisadas milhares <strong>de</strong><br />
informações, com o objetivo <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntificar<br />
as mais importantes tendências do marketing<br />
e dos negócios para os próximos anos.<br />
Para o consultor, empresas e marcas são<br />
movidas por pessoas e empatia. “Vivemos<br />
a era do conhecimento, on<strong>de</strong> o ser humano<br />
continua sendo o centro <strong>de</strong> tudo”, diz<br />
Francisco Madia. O especialista é responsável<br />
pelo planejamento estratégico <strong>de</strong> mais<br />
<strong>de</strong> 500 empresas <strong>de</strong> todos os portes.<br />
Heinz e a polêmica do ketchup<br />
Mais <strong>de</strong> 60% dos consumidores são favoráveis<br />
Colocar ou não ketchup na pizza? Para<br />
resolver <strong>de</strong> uma vez por todas a discussão,<br />
a Heinz lançou uma enquete online para<br />
o público. No resultado, mais <strong>de</strong> 60% dos<br />
consumidores se mostraram a favor da<br />
combinação. A vitória do time favorável<br />
fez com que a marca divulgasse uma “Carta<br />
aberta às pizzarias” e instituísse o “Dia<br />
nacional do ketchup na pizza” em 8/12.<br />
“Durante essa campanha, usamos o tema<br />
para falar sobre o produto <strong>de</strong> forma autêntica”,<br />
comentam Marilu Rodrigues e Paulo<br />
Me<strong>de</strong>iros “Feijão”, diretores <strong>de</strong> criação da<br />
agência Africa, que i<strong>de</strong>alizaram a ação SOS<br />
pizza da Heinz.<br />
Diretor e Jor na lis ta Res pon sá vel<br />
Ar man do Fer ren ti ni<br />
Editora-chefe: Kelly Dores<br />
Editores: Neu sa Spau luc ci, Paulo Macedo<br />
e Alê Oliveira (Fotografia)<br />
Editores-assistentes: Danúbia Paraizo<br />
e Renato Rogenski<br />
Repórteres: Alisson Fernán<strong>de</strong>z (SP),<br />
Felipe Turlão (SP), Jéssica Oliveira (SP),<br />
Leonardo Araujo (SP) e Claudia Penteado (RJ)<br />
Arte: Adu nias Bis po da Luz, Anilton<br />
Rodrigues Marques e Lucas Boccatto<br />
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As ma té rias as si na das não re pre sen tam ne ces sa ria men te a<br />
opi nião <strong>de</strong>s te jor nal, po <strong>de</strong>n do até mes mo ser con trá rias a ela.<br />
8 <strong>24</strong> <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark