edição de 24 de dezembro de 2018

mercado
Variedade de narrativas domina
campanhas de Natal e fim de ano
Tons emocionais, linguagens mais descontraídas, temáticas e causas
mais inclusivas ganham a atenção de agências e anunciantes em 2018
Renato Rogenski
Há uma data que gera enorme
expectativa em publicitários
do mundo inteiro e não é
o Super Bowl. Conhecidas pelo
seu primor estético e de narrativa,
as campanhas de Natal da
rede varejista John Lewis, criadas
pela agência Adam&Eve,
ganham os holofotes da mídia
especializada assim que são
lançadas nesta época do ano.
No Brasil, onde o período é
especialmente concorrido em
termos de vendas e consequentemente
comunicação publicitária,
não há um fenômeno parecido,
ou uma marca que todo
ano monopoliza a atenção.
Mas, é claro, há uma evidente
e criativa disputa por atenção.
O que tem mudado nos últimos
anos é a diversidade de
alternativas em termos de linguagem,
formato e storytelling.
Neste ano, o cenário mostra
uma mescla entre as tradicionais
campanhas emocionais, as
divertidas e digitais campanhas
de humor, além de mensagens
mais contemporâneas e com
discursos de causa, sejam em
termos de diversidade, equidade
ou outra questão tão igualmente
relevante.
Em vez de conceitos mais
previsíveis, por exemplo, o
Banco do Brasil escolheu a rota
de tendências como caminho.
Por consequência, a marca utilizou
“fake news” como temática
para a sua campanha de fim
de ano. A mensagem é quase
um manifesto de valorização
da essência do povo brasileiro
e a sua multiplicidade. “Criamos
a campanha Fato ou Fake,
inspirada em um dos temas
mais comentados na plataforma
digital. Como queríamos divulgar
as soluções digitais, desenvolvemos
um trabalho que
confrontasse essa realidade e
evidenciasse, principalmente
para quem não é correntista,
o que realmente é fato sobre o
banco”, afirma Fabio Ludwig,
A Garoto escolheu o caminho do humor e da brasilidade para engajar o público com uma narrativa mais integrada com o Natal do país
diretor de criação da WMc-
Cann, agência que produziu a
campanha.
tom emocional
Nos últimos anos, as campanhas
de Natal de O Boticário
têm apostado na emoção como
fórmula para engajar o público
com as suas histórias. No mais
novo filme, Coral, criado pela
AlmapBBDO, a mãe passa por
uma experiência bastante sensível
ao conduzir o coral de fim
de ano da escola onde trabalha.
O comercial conta com a participação
especial de um ator
mirim portador de deficiência
auditiva. “Já são anos contando
histórias inspiradoras de Natal,
Fotos: Divulgação
sempre tentando superar a do
ano anterior. Por isso, a gente
procura roteiros emocionantes,
capazes de tocar as pessoas. E
acho que, cada vez mais, precisamos
dar espaço para todo
mundo, para todas as causas”,
explica o diretor de criação da
agência, Marco Aurélio Gianelli,
o Pernil.
Apesar de ser narrada pela voz séria e imponente de Cid Moreira, campanha do Submarino tem o tom bem-humorado para o Natal
42 24 de dezembro de 2018 - jornal propmark