edição de 24 de dezembro de 2018

“Todo mundo vai repensar quais
campeonatos e times valem a pena”
Responsável por
inaugurar espaço sobre
games na TV Globo, com
o programa Zero1, Tiago Leifert
quer popularizar a temática.
Embaixador de eSports da
Gillette, o jornalista falou sobre
o novo reality show da marca.
Como avalia a entrada da Gillette para o segmento
de eSports?
Se você pegar a história do esporte
mundial e dos grandes ídolos, a marca
sempre esteve muito próxima dos grandes
eventos. A gente percebe que está no
caminho em acreditar que o mercado gamer
é importante no momento em que a
Gillette olhou para os eSports.
Você participou da final do reality Gillette ULT.
Como foi a experiência?
O reality show é tudo o que a gente que
é gamer sempre imaginou. Um programa
que pudesse revelar novos jogadores. Foi
bom que a marca tomou coragem e fez.
E deu muito certo. Você assiste e perce-
be que tem muita história para contar, os
personagens são ricos, e mesmo que a linguagem
do League Of Legends seja muito
própria, tem o fator humano superimportante,
que atinge até quem não é gamer.
Como enxerga a visibilidade dos eSports para as
marcas?
No começo, as marcas agiram muito
rápido. Agora estamos em um momento
em que todo mundo vai repensar quais
campeonatos e times valem a pena. E esse
movimento será bom porque ajuda a fortalecer
e profissionalizar o ecossistema.
Quando você sai investindo como um louco,
causa uma bolha e bolha é ruim.
Quais são as expectativas para o Zero1 em 2019?
A gente tinha encerrado a temporada
do Zero1 e ganhamos um programa especial
no último sábado (15). Algumas
marcas queriam anunciar. Houve ações
de merchandising com Gillette, Claro e
Havaianas. Ficamos supercontentes porque,
por causa dessa demanda, abrimos
um novo espaço. Estou muito envolvido
com o BBB até abril, mas a gente torce para
o Zero1 voltar. DP
Leifert se divide na apresentação do Zero1 e BBB
Divulgação
curtas
Fotos: Divulgação
A Fullpack está ampliando seu departamento digital. A agência
acaba de anunciar Ana Accioli como coordenadora de criação
online. Diretora de arte por formação, a executiva atuava como diretora
de criação na Kindle. A criativa tem passagens também por
agências como Sirius, AgênciaClick Isobar e Neoris, além da Agência3.
No seu portfólio, ela assina trabalhos para clientes como a
FGV, Vale e Petrobras, Oi, Icatu Seguros, Jornal Extra, Instituto
Ronald e Grupo Argo, entre outros.
A Otima e o Rock in Rio vão repetir sua parceria de mídia em
2019. O festival de música será realizado de 27 a 29 de setembro e
de 3 a 6 de outubro de 2019, no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.
De acordo com Ana Ruas, CEO da Otima, a parceria é o elo entre a
informação e o entretenimento. “Estarmos juntos em um evento
tão grandioso é muito gratificante para nós. A parceria é a receita
ideal para um resultado que buscamos em comum: proporcionar
experiências únicas e inovadoras. Comunicação e interatividade
despertam sensações ainda maiores quando acompanhadas da
música”.
Como você vem gastando seu tempo? Essa é a reflexão que a
Vivo propõe em sua campanha de fim de ano. Criado pela agência
Africa e produzido pela Iconoclast, o filme traz um olhar mais
consciente sobre o uso da tecnologia e das conexões entre as pessoas.
O quarto filme da campanha Tem Hora Pra Tudo traz em
suas cenas o botão de “deslize” do celular – interface que permite
aceitar ou recusar uma ligação ou notificação – sinalizando a mudança
de conexão para desconexão. “Encerrar o ano com este filme
é bastante significativo. E não só porque ele representa tudo o
que caminhamos em 2018 para chegar à campanha, mas porque
nosso objetivo, desde o início, foi o de relembrar as pessoas sobre o
quanto viver uma conexão de cada vez faz com que você a viva por
completo”, comenta Sophie Schonburg, ECD da agência Africa.
A John John Denim terá apoio da agência de marketing de influência
Airfluencers para sua festa de Réveillon John John Rocks
Jeri 2018. Um dos trabalhos da companhia será avaliar o quanto a
marca aparecerá nas redes sociais durante e após o evento. O levantamento
medirá a qualidade de engajamento e postagens.
jornal propmark - 24 de dezembro de 2018 51