edição de 24 de dezembro de 2018

mercado
“Quem não quer ter
Silvio Santos como
garoto-propaganda?”
A
expressão “está na veia artística” nunca
foi tão apropriada quanto para Tiago
Abravanel, o neto mais famoso do
apresentador Silvio Santos, que transita
como ator, cantor, apresentador e empresário.
Considerado uma das personalidades mais
carismáticas do meio, o artista vem circulando
nos últimos meses de pijama por diversos eventos.
A cena curiosa é para divulgar seu novo projeto, a
T-Jama, uma confecção de roupas que serve tanto
para sair na rua, como para dormir. Nesta entrevista,
Tiago revela como nasceu a ideia de criar a marca e
como é ter o avô como garoto-propaganda. “É difícil
trabalhar em família, mas nós já trabalhávamos
juntos na administração da minha carreira”.
Tiago Abravanel tem trabalhado em novo projeto de vestuário: a marca T-Jama
Divulgação
Alisson Fernández
Artista multifacetado
Comecei no teatro. Desde os
oito anos de idade frequentava
as coxias do teatro da minha
mãe (antigo Teatro Imprensa,
que fazia parte do Grupo Silvio
Santos), então, diferentemente
de como as pessoas imaginam,
por ser neto do Silvio Santos,
não comecei na TV, mas, sim,
no teatro. Conforme o tempo foi
passando, fui entendendo melhor
o Tiago profissional em suas
áreas de trabalho, encaro tudo
com muita força e veemência.
É muito difícil, para uma pessoa
que exerce várias coisas, escolher
uma que ela mais goste de
fazer. Mas se um dia conseguir
juntar tudo isso num único trabalho,
onde possa atuar, cantar,
apresentar e vender o meu pijama,
será um mundo perfeito.
Marca de roupas
Sou um aficionado por pijamas.
Por herança familiar?
Talvez, pois o meu avô também
adora um pijama. Sempre que
vou para os Estados Unidos trago
pijamas divertidos que são
confortáveis para dormir e acabo
utilizando no meu cotidiano,
seja na rua ou no shopping.
Então, comecei a sentir falta de
marcas no Brasil que pudessem
atender a essa minha neces-
sidade como consumidor de
moda e como consumidor plus
size, que é uma outra questão,
pois é muito difícil encontrar
tamanhos grandes. Foi aí que
pensamos em trazer um novo
estilo de vida, uma maneira
onde você pode estar estiloso,
ter conforto e não precisa ser
só para dormir. Assim nasceu a
T-Jama, uma roupa tão descolada
que você pode sair na rua e
tão confortável que você pode
dormir com ela.
Família unida
Neste projeto estou trabalhando
com a minha mãe e duas
irmãs. É difícil trabalhar em família,
mas nós já trabalhávamos
juntos na administração da minha
carreira. Tenho um escritório
que vende meus shows e tal, e as
minhas irmãs fazem parte da minha
equipe. Uma é minha empresária
e a outra, agora, vai cuidar
da T-Jama. Minha mãe está sempre
por perto corujando e assessorando.
Não é uma coisa nova,
sempre tive essa relação familiar,
mas em um novo negócio é sempre
um pouco mais complicado.
É uma construção. Ainda mais
se tratando de um segmento que
nós não conhecíamos como as
áreas de moda e negócios.
“Precisamos gerar
curiosidade nas
pessoas para que
elas comprem,
testem e possam
dar feedbacks
do que acharam
dos produtos”
Aceitação do público
Um dos nossos desafios é fazer
com que o público entenda
a marca mesmo não tendo uma
loja física, afinal, só trabalhamos
com e-commerce. Um dos nossos
diferenciais é a qualidade do
tecido, que é todo produzido no
Brasil. Então, de que forma podemos
expressar esse conforto? Estamos
aprendendo. Precisamos
gerar curiosidade nas pessoas
para que elas comprem, testem
e possam dar feedbacks do que
acharam dos produtos. Estamos
em um processo de crescimento
como qualquer marca.
Garoto-Propaganda
Dentre os consumidores há
um muito peculiar que é o meu
avô. Nós o presenteamos com
dois pijamas e ele não tira. Uma
foto até viralizou nas redes sociais.
Pode parecer que estamos
fazendo marketing em cima do
Silvio Santos, mas não sou besta
de tê-lo e não utilizá-lo. Quem
não quer ter Silvio Santos como
garoto-propaganda? Mas ele realmente
gosta do produto, não
tem mais usado pijamas antigos.
Humor vende mais?
Acredito que sim. Já temos
tantos problemas em nossas
vidas, que se temos a oportunidade
de deixar as coisas mais
leves tudo fica melhor. Você
pode observar que a quantidade
de humoristas que fazem
publicidade é gigantesca. Apesar
de fazer comédia, pois não
sou humorista, gosto muito e
acredito que a estratégia seja
positiva para a marca. Trazer
credibilidade com leveza e humor
é sempre melhor.
Próximos passos
A T-Jama tem crescido a cada
dia e espero alcançar ainda mais
pessoas para que elas se identifiquem
com a nossa marca,
pois o nosso conceito é vender
um estilo de vida e não apenas
uma roupa. Na televisão, ainda
não tenho nada programado,
mas quero focar no universo do
apresentador. Sempre tive um
distanciamento por medo de
comparação com o meu avô, que
é o maior comunicador, mas percebi
que isso é uma bobagem.
Também quero continuar com
as minhas parcerias junto ao
mercado publicitário em 2019.
44 24 de dezembro de 2018 - jornal propmark